WSPÓLNE ZAKUPY

WNIOSKI

Poprzez posiadanie własnej męskiej wizji zakupów, odmiennej od tej uznanej za typowo kobiecą, mężczyźni realizują dwa zadania:

- Dostarczają uzasadnienia dla własnego udziału w zakupach bez podważania swojej tożsamości płciowej.

- Werbalizują ideologię, której zadaniem jest potępienie oraz umniejszenie udziału kobiet w czynnościach, w których wyraźnie dominują.

Mężczyźni posługując się swoją ideologią zakupów podważają umiejętności i znawstwo kobiet w tej materii, sprowadzają udział kobiet w zakupach do stereotypów pochlebiających mężczyznom. Kobieca przewaga i kompetencje w tym zakresie – które można postrzegać jako zagrożenie dla męskiej dominacji kulturowej – zostają skutecznie zneutralizowane.

Kobieca ideologia ma na celu legitymizację kobiecego stylu robienia zakupów, a także uzasadnienie wykluczania mężczyzn z udziału w zakupach. Kobiety definiują mężczyzn jako niekompetentnych w tej materii, często zgadzają się na przejęcie ich części zadania.

Wspólne zakupy autor definiuje jako uczestniczenie obojga partnerów w transakcji, zazwyczaj ma to miejsce w sytuacji kupowania drogich i trwałych rzeczy (łóżko, kuchenka, samochód). Tego typu zakupy kojarzą się z rozmaitymi trudnościami i stanowią źródło napięć. Nie jest możliwe jednoczesne przeglądanie wszystkich artykułów (kobiety) i oszczędzanie czasu sprowadzające się do pójścia do jednego sklepu (mężczyźni). Wielu respondentów (zarówno kobiety jak i mężczyźni) odpowiadało, że „nienawidzi” wspólnych zakupów. Zazwyczaj to mężczyźni są mniej skłonni rezygnować ze swojej ideologii zakupów. Jednak ideologie kobiet i mężczyzn mogą być komplementarne poprzez podział pracy, np. kobieta wyszukuje dany towar, a potem razem z partnerem dokonują zakupu; często też mężczyzna określa techniczne parametry towaru, porównując towary, a kobieta podejmuje decyzję czysto estetyczną (kolor, faktura, styl).

Дата добавления: 2013-12-12