Для каждого вида рынка необходим свой комплекс маркетинговых мероприятий

Результаты изучения конъюнктуры предназначены для управления производством и сбытом товаров.

КОНЪЮНКТУРА РЫНКА

ТИПЫ РЫНКОВ по конкуренции

Чистая или совершенная конкуренция имеет место на рынке, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара или услуг (например, ценные бумаги, пищевые продукты, сырье).

Монополистическая конкуренция возникает на рынках с большим числом продавцов, предлагающих сходные, но не идентичные товары.

Олигополистическая конкуренция существует на рынках, где господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть как одинаковыми, так и различными по своим параметрам (авиакомпании).

Монополия или чистая монополия. На рынке представлена всего одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса.

Под емкостью рынка понимается то максимальное годовое количество продукции, которое может быть реализовано на данном рынке. Емкость рынка может быть потенциальной (возможные покупатели) или реальной (реальные покупатели).

Доля рынка: Это отношениереализованного объёма продаж конкретной фирмы к ёмкости рынка.

Конъюнктура рынка - это характеристика состояния рынка или совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке (растущий или падающий как в целом по рынку, так и по отдельным его сегментам).

Особенности маркетинга для 3 видов рынков:

- потребительские товары;

- товары произв. назначения;

- маркетинг услуг.

Маркетинг потребительских товаров	Промышленный маркетинг	Маркетинг услуг
1. большое количество потребителей; 2. индивидуальность в принятии решений о покупке; 3. многоступенчатый косвенный сбыт; 4. анонимность рыночного контакта для производителя;	1. незначительное число покупателей и высокая конкуренция; 2. коллективность принятия решений о покупке, 3. прямые переговоры для совершения сделок; 4. кредитные условия оплаты широко распространены;	1. абстрактность товара; 2. одноразовое индивидуальное пользование; 3. наиболее тесный контакт производителя и потребителя. 4. неспособность к складированию и хранению; 5. необходим комплекс услуг; 6. трудностандартизируе- мый товар.

Дата добавления: 2013-12-11