Случайные и смещенные выборки

Планирование выборки (определение контактной аудитории).

Инструменты исследования

Анкета – это набор вопросов, на которые должны быть получены ответы от респондентов (лиц, отобранных для анкетирования). Это наиболее распространенный метод сбора первичных данных. Разрабатывая анкету, специалист по маркетинговым исследованиям должен обращать внимание на характер вопросов, их последовательность, форму, выбор слов. Форма задаваемых вопросов влияет на содержание ответов. Необходимо так же следить за выбором слов и последовательностью вопросов. Наиболее предпочтительны простые, прямые и недвусмысленные вопросы, которые следует предварительно проверить на небольшой выборке респодентов.

После принятия решения о методах сбора данных и используемых инструментах наступает черед определения способа формирования выборки, на которой будет проводиться исследование, т. е. тех конкретных людей, с которыми будут взаимодействовать исследователи. Составленный план должен ответить на три вопроса:

3. Состав выборки: кто станет участником исследования? Для проведения маркетингового исследования должны быть определены целевые группы населения, которые примут в нем участие необходимо обеспечить равенство всех членов намеченных целевых групп, т. е. не допустить преобладания в выборке каких-либо специфических подгрупп.

4. Размер выборки: сколько людей будет охвачено исследованием? Чем больше размер выборки, тем достовернее полученные результаты. Тем не менее нет необходимости включать в выборку всю целевую группу потребителей или ее значительную часть. Обычно при строгом соблюдении правил их формирования достоверные выводы позволяют сделать выборки, охватывающие менее 1 % населения.

3. Процедура выборки: как будут отобраны участники исследования? Для получения представительной выборки должен использоваться метод случайного отбора.

Случайные выборки - ч леном выборки может стать каждый потребитель из целевой группы

Структурированная случайная выборка -Целевая группа разделяется на взаимоисключающие подгруппы (например, по возрасту), для каждой из которых ведется случайный отбор.

Зональная случайная выборка - принцип разделения на подгруппы иной, по типу территориального (например, жители разных микрорайонов).

Смещенные выборки

Выборка по доступности. Исследователь отбирает наиболее доступных для него кандидатов из целевой группы.

Выборка по усмотрению. Исследователь отбирает кандидатов, способных, по его мнению, дать наиболее точные сведения

Квотированная выборка. Исследователь отбирает из целевой группы заранее определенное число людей, относимых к той или иной категории потребителей. Основная трудность, с которой сталкиваются исследователи, заключается в необходимости не затягивать разговор и не затрагивать личные темы.

Дата добавления: 2013-12-13