Методологическую основу маркетинговых исследований составляет

Эффективность маркетинговых исследований зависит от соблюдения следующих принципов.

Вид собираемой информации

Количественная информация - предполагает формализацию исследований и его результатов с использованием количественных оценок, экономико-статистических и математических моделей

Качественная информация предполагает неформальный анализ и использование качественных оценок.

1. исследования не должны носить случайный характер. Изучать явления процесса необходимо комплексно, системно, во всей их полноте взаимосвязи и развитие
2. при, осуществление маркетинговых исследований должен соблюдаться научный подход, основанный на объективности и точности.
3. исследования должны проводиться в соответствие с обще принятыми этическими нормами в соответствие с международным кодексом по практике маркетинговых исследований.
4. маркетинговые исследования должны быть тщательно спланированы и состоять из комплекса последовательных этапов.

1. общенаучные методы – системный анализ, комплексный подход, программно целевое планирование
2. методы привлеченные из других областей знания. (Психология, социология, этика)
3. методы присущие маркетингу (как и каким образом собрать информацию)

Использование методов сбора информации обусловлено двумя видами источников маркетинговой информации.

1. кабинетные методы опираются а использование вторичной информации (работа с документами – второе название)
2. полевые исследования – используются для сбора первичной информации и здесь преобладает (опрос наблюдение, эксперимент)

опрос – это метод сбора первичной информации, путем выяснения субъективных мнений предпочтений, установок потребителей в отношение какого либо объекта

Дата добавления: 2013-12-13