B. Стратегическое планирование рекламы

A. Планирование маркетинга

F. Контроль рекламы.

E. Размещение рекламы.

D. Производство рекламной продукции.

C. Тактическое планирование рекламы.

B. Стратегическое планирование рекламы.

A. Планирование маркетинга.

Эффект повторения

Количество включений

Одним из наиболее трудоемких процессов в ходе планирования работы со средствами массовой информации является определение оптимального количества включений, используемое в каждом конкретном СМИ за данный период времени. Показатели оптимального количества включений зависят от поставленных целей распространения информации, программы мероприятий и охвата аудитории сообщением. Так, если целью является охват большого количества людей и закрепления у них воспринятого сообщения, то наиболее эффективным будет размещение сообщения в течение 13—15 недель со снижением частоты опубликования с течением времени.

Эффект повторения выявляет, какова степень относительного влияния последовательных сообщений на одного и того же человека. Здесь важно определить, какое количество сообщений останется в сознании потребителя. Основная сложность определения количества повторных воздействий состоит в том, что необходимо сделать правильные допущения относительно ценности последовательных повторяющихся сообщений.

Це­лью рек­лам­ной кам­па­нии мо­жет быть:

· уве­ли­че­ние про­даж оп­ре­де­лен­но­го то­ва­ра в це­лом (как за счет при­вле­че­ния но­вых по­ку­па­те­лей, так и за счет сти­му­ли­ро­ва­ния по­ку­пок ста­ры­ми),

· вы­вод но­во­го то­ва­ра на ры­нок,

· уве­ли­че­ние уз­на­вае­мо­сти ста­рой мар­ки то­ва­ра,

· транс­фор­ма­ция об­раза то­ва­ра или ком­па­нии и т.д.

Основные этапы рекламной кампании и место медиапланирования в системе управления рекламной деятельностью.

1. Выбор целевых сегментов потребителей. Описание свойств и преимуществ товара. Позиционирование бренда.

2. Постановка целей и задач в области продаж и прибыли.

3. Проведение маркетинговых исследований товара, цены, емко­сти рынка, продаж конкурентов, поведения потребителей и т. д., необходимых для постановки целей и позиционирования.

1. Определение периода планирования.

2. Определение списка и распределение во времени рекламных мероприятий, выбор соответствующих им предметов коммуни­кации, составление стратегического плана-графика рекламных кампаний/средств рекламы.

3. Определение верхней и нижней границ рекламного бюджета на основе предварительных расчетов различными способами.

4. Стратегический выбор средств рекламы с учетом возможных затрат. Предварительное распределение бюджета по средствам рекламы.

5. Анализ рекламы конкурентов.

6. Творческая концепция: идеология (почему это будет воздей­ствовать на потребителя) и идея (рекламный девиз, реклам­ный образ) рекламного объявления.

7. Тестирование идей рекламных объявлений.

8. Разработка системы контроля эффективности коммуникации.

Дата добавления: 2014-01-05