Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

VІ. Вибір суб’єктів каналу – визначення типів і видів посередників




Читайте также:
  1. Арифметичне перетворення типів
  2. АУТСОРСІНГ: ВИЗНАЧЕННЯ, МОДЕЛІ ТА НЕОБХІДНІСТЬ ВИКОРИСТАННЯ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
  3. Вибір закону регулювання регулятора
  4. Вибір засобів реалізації імітаційної моделі
  5. Вибір кольору тексту й фону для електронних виданнях
  6. Вибір оптимального режиму роботи і відпочинку
  7. Вибір складу
  8. Вибір структури й оцінка параметрів систем регулювання
  9. Вибір ступеня деталізації опису об'єкта моделювання
  10. ВИБІР ТА ОТРИМАННЯ ФРАГМЕНТУ ДОНОРНОЇ ДНК
  11. Вибір цифрової фотокамери

V. Вибір оптимального каналу.

Тема 7. Маркетингова цінова політика.

Зміст лекції.

  1. Визначення, фактори ціноутворення і характеристика видів цін.
  2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
  3. Характеристика цінових стратегій.

1. Маркетингова цінова політика –

Ціна –

Фактори макросередовища:

Фактори мікросередовища:

Внутрішні фактори:

Види цін:

Ø Залежно від обороту, який обслуговується:

 

 

Ø Залежно від ринку:

 

 

Ø Залежно від впливу держави:

 

 

Ø Залежно від особливостей комерційного контракту:

 

 

Ø Залежно від сфери діяльності:

 

 

Ø Залежно від порядку відшкодування транспортних витрат:

 

 

2. Маркетинговий розрахунок цін – логічна послідовність етапів:

І. Визначення цілей ціноутворення:

 

ІІ. Дослідження цінової еластичності попиту – чутливість споживачів до зміни цін на продукцію, яка вимірюється коефіцієнтом еластичності (КЕ) – показує, як відносна зміна ціни спричиняє відносну зміну величини попиту:

де КЕ – коефіцієнт цінової еластичності попиту;

∆ Х і Х– відповідно відносна зміна ціни і початкове її значення, грн.;

∆ P і Р – відповідно відносна зміна обсягів продажу і початкове їх значення, грн.

Характеристика еластичності попиту.

Значення КЕ Термінологія Вплив ціни на загальний виторг підприємства
Збільшення ціни Зменшення ціни
КЕ > 1 Еластичний чи відносно еластичний попит Загальний виторг падає Загальний виторг зро­стає
КЕ = 1 Одинична еластичність попиту Загальний виторг незмінний Загальний виторг незмінний
КЕ < 1 Нееластичний чи відносно нееластичний попит Загальний виторг зростає Загальний виторг падає

ІІІ. Розрахунок витратна виробництво і реалізацію продукції.

ІV. Установлення приблизного рівня цін, який здійснюється через аналіз реальних цін на конкурентні товари.





Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 262; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Рекомендуемые страницы:

Читайте также:



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2018) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление ip: 3.80.85.76
Генерация страницы за: 0.001 сек.