Планирование рекламной кампании предприятия

Управление рекламной кампанией. Рекламная кампания – это совокупность рекламных мероприятий по продвижению конкретного товара, объединенных одной целью, охва­тывающих определенный период времени и распределенных во време­ни так, чтобы одно дополняло другое.

Содержание рекламной кампании зависит от этапа развития и характеристик рекламируемого объекта и его рынка, поэтому исследова­ния возглавляют подготовительную стадию планирования. Информа­ция, которая необходима для подготовки рекламной кампании и может быть собрана в процессе исследования, показана на рис.. Общую концепцию рекламной кампании имеет последовательность отдельных этапов демон­стрирует рис..

Планирование целей рекламы. Высшая цель рекламной кампании – повлиять на потребителя так, чтобы он выбрал рекламируемый продукт. Перед рекламной кампани­ей могут быть поставлены экономические цели по обеспечению продаж товара, однако из-за сложности контроля их достижения чаще ставят коммуникативные внеэкономические цели типа «создание предпочте­ний», «знание о продукте» и др.

Возможные коммуникативные цели рекламной кампании могут быть сгруппированы, рис. показывает, каким образом. Круг возможных коммуникативных целей рекламы определяется с учетом этапа жизненного цикла продукта (табл.).

Дата добавления: 2014-01-06