Наружная реклама

Оценка эффективности рекламных мероприятий

Оценка производится по следующим показателям:

— увеличение объемов продаж или прибыли;

— изменение имиджа компании;

— формирование осведомленности.

В первую очередь эффективность кампании определяется по достижению целей, по осведомленности.

Существуют различные способы оценки эффективности рекламных материалов до проведения рекламной кампании. Для оценки эффективности рекламных мероприятий в печатных СМИ используется метод «папки»: формируется макет журнала, на страницах которого размещается нужное объявление. Макет отдается в руки целевой аудитории, не говоря при этом, какая именно реклама — наша.

Показатели, которые оцениваются после проведения рекламной кампании:

— увеличение объема продаж (доли рынка);

— осведомленность;

— отношение (имидж).

Матрица «Осведомленность — отношение»:

рисунок

Оценка рекламных мероприятий производится на основе анализа степени достижения поставленных целей.

Таблица

Для формулировки целей и оценки эффективности используется модель иерархии эффектов DAGMAR:

Повторная покупка (30%)
Пробная покупка (35%)
Желание приобрести (предпочтения) (45%)
Отношение (70%)
Осведомленность (80%)
Целевая аудитория (100%)

Наружная реклама — средство воздействия, обеспечивающее охват аудитории за пределами жилища. Это рекламный канал, использующий уличное пространство для установки стационарных, световых и механических рекламных носителей.

Типы наружной рекламы:

— щиты (билборды) — сооружение из чистых панелей стандартного размера и формы; бывают отдельно стоящие и настенные (наиболее популярные размеры щитов: 3 × 6 м, 3 × 12 м);

— панно на зданиях, крышные установки — рекламные объекты, размещаемые на крышах зданий;

— растяжки, вывески, панель-кронштейны на столбах, автобусные остановки, штендеры;

— электронные дисплеи.

5.1 Общая характеристика наружной рекламы
как типа медианосителя

	Наружная реклама
Избирательность аудитории	плохая
Потенциал охвата	высокий
Скорость аккумулирования аудитории	низкая
Географическая гибкость	хорошая
Срок оплаты до размещения	большой
Контроль предъявления рекламного объявления	нет
Расположение во время предъявления	вне дома

Избирательность аудитории — свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента.

Потенциал охвата — способность медианосителя собрать, аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих читателей, зрителей.

Скорость аккумулирования аудитории — показывает, сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию.

Географическая гибкость — показывает, насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные нам сегменты.

Срок оплаты до размещения — показывает, как задолго до выхода в свет данного рекламного объявления на данном рекламном носителе оно должно быть оплачено.

Контроль предъявления рекламного объявления — показывает способность медианосителя подвергаться контролю, когда потребитель увидит или услышит рекламное сообщение на данном медианосителе.

Расположение во время предъявления — характеризует местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время его предъявления.

Дата добавления: 2014-01-07