Аналіз виставокової та ярмаркової діяльності як елементів маркетингової комунікації в Україні

Виставкова діяльність в Україні за останні 10 років набула сучасних розвинених форм і стала важливою складовою маркетингової діяльності. За цей перший період розвитку були вдало впроваджені виставки за всіма важливими із соціально-економічного погляду виставковими тематиками здійснено формування професійних виставкових компаній, створено перелік помітних національних виставкових брендів. Якщо оцінювати загалом, можна стверджувати, що Україна в основному вже вирішила проблему доведення виставкового сервісу до міжнародного рівня. Головними проблемами подальшого періоду розвитку є розширення міжнародної участі у виставках в Україні, створення позитивного іміджу за кордоном, подальша структуризація і консолідація виставкового ринку.

Згідно зі статистикою велика частина минулих у 2002 р. в Україні виставок – це виставки тематики «Універсальні виставки. Товари народного споживання». Потрібно відзначити активну участь у цій групі виставок представників малого і середнього бізнесу, багато з яких за 2–3 роки перейшли з рангу ринкових торговців у сектор реального виробництва. Універсальні виставки, безсумнівно, відображають певні тенденції ринку, зокрема вони демонструють зміцнення позицій вітчизняних виробників, що впевнено займають нові ринкові ніші.

Друге місце за тематичномим показником займають виставки «Будівництво. Обробні матеріали і меблі. Лісоматеріали». Це спеціалізовані галузеві виставки, що охоплюють досить широкий спектр товарів і послуг у межах однієї галузі. За оцінками організаторів і учасників найбільші виставки вказаної тематики на 70...80% відображають реальну ситуацію в будівельній галузі України.

Виставок, пов’язаних із харчовою промисловістю і сільським господарством було проведено в Україні в 2002 р., майже стільки ж, скільки і будівельних, що також свідчить про оздоровлення вітчизняного аграрного сектора економіки.

Найменшу кількість виставок було відведено на тематику «Охорона, безпека, конверсія». У країнах Європи це також сама нечисленна група виставок. Деякі учасники цього сектора ринку використовують інші види виставок, наприклад, будівельні, щоб продемонструвати свою продукцію і послуги.

Перелік найбільш масштабних виставкових заходів, що відбулися на території України в першому кварталі 2003 р. (табл. 10.1, 10.2.).

Таблиця. 10.1

Найбільші виставкові заходи у м. Києві (I квартал 2003 р.)

Початок	Закінчення	Назва і тематика	Організатор
01.02.03	05.02.03	Примус: каркасно-панельне будівництво	Примус-Україна, ПП
01.02.03	05.02.03	Електротехнічне обладнання	Примус-Україна, ПП
01.02.03	05.02.03	Примус: камінь і каменеобробка	Примус-Україна, ПП
01.02.03	05.02.03	Примус: сантехніка	Примус-Україна, ПП
01.02.03	05.02.03	Примус: будівельна техніка і обладнання	Примус-Україна, ПП
01.02.03	05.02.03	Примус: покрівля і фасади	Примус-Україна, ПП
01.02.03	05.02.03	Кераміка	Примус-Україна, ПП
01.02.03	05.02.03	Примус: інтер’єр. Обробка. Дизайн	Примус-Україна, ПП
01.02.03	05.02.03	Примус: будівництво. Україна (Building Ukraine)	Примус-Україна, ПП
11.02.03	14.02.03	Building Week Ukraine 2003	Прем’єр Експо
12.02.03	15.02.03	Примус: Вікна. Двері. Профілі 2002	Примус-Україна, ПП
12.02.03	15.02.03	Спорт. Розвага. Відпочинок	ТПП України
18.02.03	21.02.03	Стоматологія	МЕДВІН
18.02.03	22.02.03	EnterEX 2003. ExpoTEL 2003	ЄВРОІНДЕКС
19.02.03	22.02.03	Textile Expo	Арт Експо медіа груп, ПП
19.02.03	21.02.03	Київ АгріХорт 2003. Укрпродмаш 2003	Прем’єр експо
27.02.03	02.03.03	Сорочинський ярмарків у Києві	Національний комплекс «Експоцентр України»
Закінчення табл.10.1
Початок	Закінчення	Назва і тематика	Організатор
03.03.03	06.03.03	Прод Експо Україна 2003	Київський Міжнародний Контрактовий Ярмарок, АТ
03.03.03	06.03.03	Агропром Україна аграрна	ПРИМУС-Україна, ПП
03.03.03	06.03.03	Примус: Сільськогосподарська техніка	ПРИМУС-Україна, ПП
03.03.03	06.03.03	Прод Пак Експо 2003	Київський Міжнародний Контрактовий Ярмарок, АТ
11.03.03	15.03.03	Меблеві технології, що комплектують, текстиль	Київський Міжнародний Контрактовий Ярмарок, АТ
11.03.03	14.03.03	Енергоэфективність, альтернативна енергетика і екологічно чисте навколишнє середовище	Укренергозбереження, АТ
11.03.03	15.03.03	Київ Експо Меблі 2003	Київський Міжнародний Контрактовий Ярмарок, АТ
11.03.03	15.03.03	Укрмясмолпром 2003	ТРОЯН, ТОВ
18.03.03	21.03.03	АвтоТехСервіс (весна)	АВТОЕКСПО, ДП
18.03.03	21.03.03	ІнтерНефтеГаз	АВТОЕКСПО, ДП
18.03.03	21.03.03	Автозаправний комплекс	АВТОЕКСПО, ДП
19.03.03	24.03.03	Будівництво і архітектура 2003	Київський Міжнародний Контрактовий Ярмарок, АТ
25.03.03	28.03.03	Марго 2003. Промисловий холод 2003	ЄВРОІНДЕКС
25.03.03	29.03.03	Примус: господарські товари	ПРИМУС-Україна, ПП
25.03.03	29.03.03	Примус: побутова хімія	ПРИМУС-Україна, ПП

Таблиця 10.2

Найбільш виставкові заходи України (І квартал 2003 р.)

Початок	Закін-чення	Назва і тематика	Місто	Організатор
02.01.03	12.01.03	Різдвяний ярмарок	Одеса	Експоцентр-Одеса, АОЗТ
15.01.03	24.01.03	Артгалера	Вінниця	Вінницька ТПП
30.01.03	02.02.03	Інтерпак 2003	Одеса	Интер Експо, ТОВ
04.02.03	07.02.03	Експо-Стиль 2003	Одеса	Леон, виставкова компанія
04.02.03	07.02.03	Стоматологія. Медицина. Ліки	Львів	Медвін
05.02.03	07.02.03	Продіндустрія	Вінниця	Вінницька ТПП
05.02.03	09.02.03	Будинок. Сад. Город	Сімферополь	Домінанта, РВК
06.02.03	08.02.03	Алкоголь і тютюн	Одеса	Експо-Юг-Сервіс, ПП
06.02.03	08.02.03	Мій ресторан	Одеса	Експо-Юг-Сервіс, ПП
11.02.03	14.02.03	ПродЕКСПО-2003	Львів	Гал-ЕКСПО, АТ
12.02.03	14.02.03	Агроринок. Продекспо універсальний ярмарок	Рівно	Рівненська ТПП
13.02.03	15.02.03	Агробізнес	Суми	Укртехносинтез, СП
14.02.03	16.02.03	Будівництво. Будинок. Офіс	Житомир	Ганна, Фірма ТОВ

Продовження табл. 10.2

18.02.03	21.02.03	Переробка, упаковка, етикетка, продукти харчування	Харків	Харківське ІА
19.02.03	21.02.03	Продіндустрія	Хмельницький	Хмельницька ТПП
19.02.03	21.02.03	Будівництво. Сучасний будинок	Кіровоград	Кіровоградська ТПП
19.02.03	21.02.03	Банківські пос-луги. Охорона. Безпека	Миколаїв	Експомиколаїв, АОЗТ
20.02.03	23.02.03	Сучасний стиль	Запоріжжя	МЕДВІН
26.02.03	01.03.03	Домострой. Домотехника	Запоріжжя	Запорізька ТПП
26.02.03	01.03.03	Стройекспо 2003	Тернопіль	Експоцентр Тернопіль, ПП
27.02.03	02.03.03	Донбас-Еліта-2003	Донецьк	Донецька ТПП
27.02.03	02.03.03	Будмаркет	Суми	Контінент-S, РИФ
28.02.03	03.03.03	Авто. І все для авто 2003	Харків	Євроконтакт, ТОВ
04.03.03	07.03.03	Стоматологія. Медицина. Ліки	Донецьк	Медвін
12.03.03	15.03.03	Зв’язок	Харків	Експоцентр, ТОВ
19.03.03	22.03.03	Кар’єра	Харків	Софія, фірма ТОВ
19.03.03	22.03.03	Поліграфія. Упаковка. Реклама	Харків	Софія, фірма ТОВ
20.03.03	22.03.03	Будівництво. Інтер’єр. Меблі	Хмельницький	Хмельницька ТПП
26.03.03	28.03.03	Наш будинок	Миколаїв	Експомиколаїв, АТ
27.03.03	29.03.03	Одеса-клімат-аква-вент	Одеса	ЛЕон, виставочна компанія
27.03.03	29.03.03	Лад-Експо	Одеса	ЛЕон, виставочна компанія

Як показує статистика, період виставкового піка припадає на жовтень місяць, трохи менше – на квітень, березень і вересень. «Середньою» виставковою активністю відрізняються лютий, листопад, травень і грудень. Січень і всі літні місяці характеризуються спадом виставкової діяльності. Більш наочно картину можна побачити на діаграмі (рис. 10.1).

Рис. 10.1. Діаграма проведення ярмарок та виставок в Україні:

1 – січень, 2 – лютий, 3 – березень, 4 – квітень, 5 – червень,

6 – липень, 7 – серпень, 8 – вересень, 9 – жовтень,

10 – листопад, 11 – грудень

Як і в інших країнах, найбільш ефективними виставки виявляються у разі просування товарів промислового призначення. Вітчизняний виставковий бізнес вирізняється сьогодні стратегічним плануванням та розглядається більшістю учасників як продуктивний маркетинговий захід.

Дата добавления: 2014-01-20