Місце креативного менеджменту в системі управління підприємством

Сутність творчості, креативності

СУТНІСТЬ КРЕАТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

Тема 1

Сьогодні поняття креативність є не новим і асоціюється в свідомості як творчий, нестандартний, оригінальний.

Якщо звернемося до словників, то отримаємо такі визначення:

- Креативність (від лат. Creatio – творення, створення) – творча, созидательная, новаторська діяльність;

- Креатіра (від лат. Creatira – творення, творіння) – а) творіння; б) ставленик впливової особи, слухняний виконавець волі свого покровителя, наприклад: людина – творіння бога (творця).

Креативний менеджмент є досить новим поняттям і являє собою самостійну галузь управлінської науки та професійної діяльності, яка спрямована на формування сучасних умов розвитку організацій.

У науковій літературі існують різні визначення сутності та змісту креативного менеджменту. Окремі автори акцентують увагу на тому, що креативний менеджмент є одним із напрямів інноваційного менеджменту та пов’язаний здебільшого з новими видами продукції. Він охоплює технічні, маркетингові проблеми, пов’язані з інноваціями.

Згадаймо, що ж таке менеджмент і які його функції? Чим принципово розрізняються поняття “менеджмент” та “управління”?

Відомо, що “управління” є широким поняттям, його можна застосувати до будь-якого об’єкта: фінансам, персоналу, автомобілю, ресурсам, верстата з ЧПУ, товарним потокам, продажу, закупівель, виробництва. А менеджмент – вузьке поняття, так як ми не можемо сказати: “менеджмент верстата з ЧПУ” або “менеджмент устаткування”, а вимовляємо: “управління верстатом”, “управління обладнанням”.

На сьогоднішній день виділено велика кількість різних видів менеджменту: менеджмент організації, інноваційний менеджмент, креативний менеджмент, антикризовий менеджмент, менеджмент персоналу і т.д.

Всі види менеджменту спрямовані на управління різними ресурсуми організації для досягнення основних оперативних і стратегічних цілей і завдань компанії. У спрощеному розумінні, менеджмент – це вміння добитися поставлених цілей, використовуючи працю, інтелект і мотиви поведінки інших людей.

Управлінням різними сферами діяльності займаються різні види функціонального менеджменту, так в загальному менеджменті особливе місце займають інноваційний менеджмент, а в свою чергу в інноваційному менеджменті основою, початком сфери інноваційний діяльності є творча діяльність людини по створенню інтелектуального продукту від ідеї до нововведення – цією областю діяльності і займається креативний менеджмент (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Місце креативного менеджменту в загальній системі управління

Слід віднеси до інтересів креативного менеджменту і питання створення творчого потенціалу (навчання, інформаційне насичення, підвищення професійної майстерності, створення умов і стимулів для творчої діяльності). Результатом творчої діяльності є інтелектуальна продукція, що включає в себе всі результати даної діяльності від ідеї до нововведення (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Кругообіг інвестицій в організації

Для розуміння суті інтелектуального продукту і цілі управління творчою діяльністю розглянемо таке поняття як інтелектуальний капітал.

Інтелектуальний капітал – це знання, інформація, досвід, організаційних можливості, інформаційні канали, тобто все те, що можна використати для створення нарощування капіталу (багатства). Іншими словами, – це сума всіх знань, досвіду, зв’язків, якими володіє людина, організація, корпорація, країна, що формує їх конкурентоспроможність.

Поняття “інтелектуальний капітал” синонім понять “інтелектуальний потенціал”, “знання”, “активи знань”, “нематеріальні активи”, “інтелектуальні активи” – кожне з цих понять має своє більш точне значення, але поняття “інтелектуальні капітал” найбільш повне поняття, котрим ми будемо користуватися. Зрештою вся діяльність економічних систем відбивається в накопиченні капіталу, а творча діяльність накопиченням “інтелектуального капіталу”. На рис. 1.3 показана структура формування “інтелектуального капіталу”.

Рис. 1.3. Структура формування “інтелектуального капіталу”

У сьогоднішньому розумінні капітал формується з фізичного і інтелектуального. Відмінності і спільність капіталів показані в табл. 1.1.

Таблиця 1.1

Дата добавления: 2014-11-06