Характеристики товарного ассортимента

Характеристики товарной номенклатуры

Ассортимент и номенклатура

Понятия товарный ассортимент и товарная номенклатура призваны упорядочить существующее многообразие товаров с позиции схожести маркетинговых инструментов, которые могут быть применимы к выде­ленной товарной группе.

Товарный ассортимент — это группа товаров, выполняющих схо­жие функции и предназначенных одним и тем же клиентам в опреде­ленном ценовом диапазоне через однотипные торговые заведения.

Товарная номенклатура — это совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретной фирмой.

В некоторых работах в качестве синонима понятия «ассортимент» может использоваться «товарная линия»,¹ а номенклатура определя­ется как «производственная программа»² или «товарный микс³» (то-вар-микс⁴). Как указывают Е. Дихтль и X. Хершген, «в промышленно­сти говорят о производственной программе, в торговле закрепилось понятие ассортимента».³ В работе Дж. Р. Эванса и Б. Бермана понятия ассортимента и номенклатуры также приравниваются.⁶

¹ Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1998. С. 510.

² Дихтль Е., Хершеген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер.
с нем. А. М. Макарова под ред. И. С. Минко. М.: Высшая школа, ИНФРА-М,
1996. С. 255.

³ БагиевГ.Л., Тарасевич В. М., Ann X. Маркетинг. М.: Экономика, 1999. С. 258.
^А Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1998. С. 508.

"' Дихтль Е., Хершеген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова под ред. И. С. Минко. М.: Высшая школа, ИНФРА-М, 1996. С. 255. (С. 57.)

⁶ ЭвансДж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Сирин, 2000. С. 128.

Глава 3, Товарная политика

Нюансы при использовании данных терминов незначительны. Разно­родная терминология связана с тонкостями перевода или установивши­мися традициями использования терминов, важно понимать содержание каждого термина и соотношение между ними. Номенклатура — понятие более широкое, так как включает в себя и понятие ассортимента.

Товарная номенклатура может быть описана с помощью таких па­раметров, как широта, насыщенность и гармоничность.

Широта товарной номенклатуры — общая численность ассортимент­ных групп товаров, предлагаемых фирмой.

Насыщенность товарной номенклатуры — это общее количество про­изводимых товарных единиц во всех ассортиментных группах.

Гармоничность товарной номенклатуры — это степень близости меж­ду товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их назна­чения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения.

Рассмотрение товарного ассортимента также может быть предпринято с позиции параметра широты. В этом случае отдельная ассортиментная группа будет систематизироваться в соответствии с различиями на уров не добавленных характеристик товара (принцип функционирования, ка­чество, расфасовка и т. д.). Однако не всегда производителю удается пред­ложить слишком разнообразные варианты товара, поэтому параметры широты ассортиментной группы ограничиваются 2-3 позициями. Чтобы чрезмерно не усложнять ситуацию, общую совокупность товаров отдель­ной ассортиментной группы рассматривают в виде товарного ряда или товарной линии. Товарный ряд ассортиментной группы характеризуется глубиной, или длиной (данная характеристика в разных источниках можег называться по-разному), и насыщенностью.

Длина (глубина) ассортиментного ряда — это количество различ­ных вариантов исполнения товара в рамках отдельной ассортиментной группы, имеющих общую базовую функцию, различающихся функцио­нальными характеристиками, качеством, набором добавленных харак­теристик.

Насыщенность ассортиментного ряда — это общее число товарных единиц, представленных по каждому варианту исполнения отдельно­го товара фирмы.

Пример, демонстрирующий понятия товарного ассортимента и то­варной номенклатуры, представлен во врезке 3.1.

3,1. Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду... __ 167

Дата добавления: 2014-10-23