Неконтролируемые факторы

Контролируемые факторы

Факторы, учитываемые при реализации международного маркетинга

Реализуя международный маркетинг, фирма должна учитывать целый ряд факторов, оказывающих непосред­ственное влияние на эффективность ее внешнеэконо­мической деятельности. Среди всех таких факторов выде­ляют:

* контролируемые факторы;

* неконтролируемые факторы.

К контролируемым факторам относятся те из них, на которые может воздействовать руководство фирмы и, в частности, служба управления международным марке­тингом. При оказании такого воздействия они могут вос­пользоваться прежде всего инструментами международ­ного маркетинга. Они могут также воздействовать на ряд других факторов, таких как организация управления фирмой, в том числе организация управления междуна­родным маркетингом, на уровень используемой техники и технологий, на величину издержек производства.

Используя инструментарий международного марке тинга, фирма сама определяет, с каким товаром и на ка-

кой'внешний рынок выходить, с уже производимым това­ром или с новым, по какой цене продавать товар, кто будет осуществлять поставку и продавать товар, кто и как обес­печит продвижение товара на рынок. Решение этих задач может быть основано на опыте деятельности самой фир­мы, а также фирма может воспользоваться проверенными на практике формами осуществления подобных междуна­родных операций другими фирмами.

Реализуя международный маркетинг, фирма не может воздействовать на целый ряд факторов, оказывающих не­посредственное влияние на эффективность ее внешнеэко­номической деятельности. Вместе с тем она должна ана­лизировать эти факторы и с учетом их строить свою внеш­неэкономическую деятельность. Рассматривая неконтро лируемые факторы, следует учитывать, что они присущи как внутреннему, так и внешнему рынку и могут иметь некоторые различия. Поэтому необходимо анализировать обе эти группы факторов, выявлять влияние факторов од­ной группы на факторы второй группы. При этом на каж­дом внешнем рынке обычно анализируются такие неконт­ролируемые факторы, как:

Ф экономическое развитие страны;

Ф состояние политики и права;

Ф уровень социального и культурного развития;

Ф практика осуществления и состояние предпринима­тельской деятельности;

Ф наличие условий для конкуренции;

Ф уровень развития науки, техники и технологий;

Ф географическое положение страны;

Ф уровень охраны окружающей среды.

Указанное деление неконтролируемых факторов во многом является условным. Эти факторы действуют од­новременно, взаимосвязаны и взаимообусловлены. Поэто­му не всегда удается указать степень влияния каждого из факторов по отдельности, выявить возможные границы его воздействия. Подробно влияние каждого из факторов на эффективность осуществления внешнеэкономической деятельности фирмы рассмотрено в гл. 2.

Дата добавления: 2014-10-23