План маркетинга

Стратегический план международного маркетинга оп­ределяет основные направления развития фирмы в дол­госрочной перспективе и содержит перечень товаров, ко­торые будет изготовлять фирма, как правило, в течение пяти или более лет. Оговоренные в стратегическом плане маркетинга направления развития фирмы получают свою конкретизацию при разработке планов, которые ежегодно составляются в разрезе отдельных товаров или их ассор­тиментных групп применительно к отдельным странам, регионам или сегментам. Такие планы являются более де­тализированными, и при их разработке учитывается теку­щее состояние и возможные изменения внутренней и внешней среды международного маркетинга.

В процессе разработки плана маркетинга обычно выде­ляют восемь этапов (рис. 10.9):

4 анализ состояния и возможного развития рынка;

* анализ маркетинговых возможностей фирмы относи­
тельно данного товара;

* формулирование целей относительно товара;

* определение целевого рынка товара;

4 позиционирование товара на целевом рынке;

* разработка комплекса маркетинга;

Рис. 10.9. Основные этапы формирования плана маркетинга

* определение бюджета для комплекса маркетинга;

* установление порядка контроля и внесение измене­
ний в план маркетинга.

Дата добавления: 2014-10-23