Среда среда. Глобальная Транснациональная

Глобальная Транснациональная

Различия в среде международного маркетинга и их роль в выборе международной стратегии

Особенности международной маркетинговой среды можно представить с помощью системы измерений по двум параметрам (Гошал и Нориа, 1993):

n глобальных сил, подталкивающих к стандартизации и обусловленных различными причинами: поведением покупателей, потенциалом экономии на масштабе, конкуренцией и т.п. (вертикальная ордината);

n локальных сил, привлекающих внимание к локальным особенностям: разнообразию культур или правовых норм, специфичности сбытовых структур и т.д. (горизонтальная ордината).

Для каждого из параметров выделяются два уровня измерений - низкий и высокий, что позволяет построить двухмерную матрицу, представленную на рис. 4.1. Таким образом, получаем четыре варианта международной среды, каждый из которых требует специфической организации маркетинга.

Сильные Глобальные силы в

пользу стандартизации

· Строительство и горное • Медицинские препараты

оборудование • Компьютеры

· Цветные металлы • Автомобили

· Промышленная Локальные силы в

химия пользу адаптации

Слабые Сильные

Нейтральная Множественно-

Дата добавления: 2014-10-31