Анализ рыночной доли конкурентов

Одним из наиболее общих выражений степени достижения це-лей конкурента необходимо считать его фактическую рыночную до-лю в общем объеме реализации продукции заданного ассортимента. Она показывает степень доминирования предприятия на рынке, его возможность влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой группе товаров.

Для корректного расчета и анализа рыночной доли принципи-ально важными являются три обстоятельства:

- продукция, по которой определяются доли конкурентов, должна относиться к одной и той же классификационной группе Об-щероссийского классификатора продукции;

- рассматриваемая географическая граница рынка должна быть одна для всех анализируемых предприятий;

- расчет должен производиться для фиксированного интервала времени.

Показатель доли рынка отражает результаты деятельности предприятия и определяется как отношение объема продаж товара предприятия к общему объему продаж на рынке/сегменте рынка (формула 7).

¶ j = n i, (7)

ij j =1

где ¶ j – доля j -й фирмы в общей продаже i -го товара; ij – про- n

дажа j -й фирмы i -го товара; ij – сумма всех продаж i -го товара на j =1

j -м рынке; n – число j -х предприятий, выступающих на данном рынке. С ростом рыночной доли позиции предприятия на рынке выгля-

дят все более устойчивыми, потому что она в наибольшей степени влияет на норму получаемой прибыли. Существует определенная прямая корреляционная закономерность между долей рынка и нор-мой прибыли (табл. 6).

30

Q

å

Q

Q

å

Q

Таблица 6 Зависимость нормы прибыли от доли рынка

Рыночная доля предприятия, % Менее 10% 10-30% Свыше 30%

30 40 Норма прибыли, % 20 15

10 5

Результатом данного анализа является определение рыночной доли предприятия и конкурентов.

Дата добавления: 2014-12-17