Ценовая эластичность спроса. Показатель общей выручки и эластичность спроса. Факторы ценовой эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса

Эластичность спроса характеризует чувствительность спроса к изменению различных факторов.

Ценовая эластичность спроса характеризует чувствительность спроса к изменению цены и измеряется с помощью коэффициента эластичности спроса. Коэффициент эластичности спроса по цене (E_P^D) рассчитывается как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.

Точечная эластичность спроса позволяет измерить чувствительность спроса к изменению цены в любой точке кривой спроса. Расчет коэффициента точечной эластичности спроса в точке а кривой D (рис. 2.10) осуществляется по формуле:

Спрос эластичен, если E^D >1, и неэластичен, если E^D_P <1. Если E_P^D =1, то спрос характеризуется единичной эластичностью. На рис. 2.11 показана кривая спроса, выраженная линейной функцией. В середине такой кривой расположена точка спроса единичной эластичности (т.1), которая служит границей между эластичным и неэластичным участками кривой спроса.

Чтобы измерить эластичность спроса на какомлибо отрезке (в какомто ценовом интервале) или на всей кривой спроса, рассчитывают коэффициент дуговой эластичности спроса с применением правила центральной точки. Для этого в знаменателе формулы коэффициента дуговой эластичности берутся среднеарифметические значения величины спроса и цены для двух точек отрезка (на рис. 2.10 это точки a и b ):

На рис. 2.12 представлены два крайних случая.

Кривая D ₁ представляет собой кривую совершенно эластичного спроса: при малейшем сокращении цены величина спроса растет до бесконечности. Кривой D ₂ представлен совершенно неэластичный спрос: при любых изменениях цены величина спроса остается неизменной. Большинство кривых спроса занимают положение между двумя этими крайностями. Чем ближе какаялибо кривая спроса к положению совершенно эластичного спроса, тем спрос эластичнее. Наоборот, чем ближе какаялибо кривая спроса к положению совершенно неэластичного спроса, тем спрос менее эластичен.

Показатель общей выручки и эластичность спроса

Иногда возникает необходимость быстро определить, эластичен или неэластичен спрос, без вычисления точного значения коэффициента эластичности.

Для этого используют показатель общей выручки продавца, который в точности равен расходам покупателей на покупку товара. Общая выручка представляет собой произведение цены товара (P) и количества купленных (проданных) товаров (Q). На рис. 2.13 показаны два взаимосвязанных графика. На графике А – кривая спроса на товар, на графике Б – кривая общей выручки того же товара.

• Если спрос эластичен, то изменение цены вызывает обратное изменение общей выручки.

• Если спрос неэластичен, то изменение цены вызывает прямое изменение общей выручки. Поэтому продавцы снижают цены только на эластичном участке кривой спроса.

• Если эластичность единична, то общая выручка не изменится. Для линейной функции (рис. 2.13) в точке единичной эластичности общая выручка максимальна.

А теперь рассмотрим факторы, определяющие эластичный или неэластичный характер спроса.

Факторы ценовой эластичности спроса:

1) заменяемость (наличие товаров–субститутов: чем больше субститутов у данного товара, тем эластичнее спрос на него);

2) удельный вес цены товара в доходе потребителя (чем больше удельный вес, тем эластичнее спрос);

3) спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен, на предметы первой необходимости – неэластичен;

4) фактор времени (чем больше времени для принятия решения о покупке товара имеется в распоряжении потребителя, тем более эластичен спрос).

Дата добавления: 2014-11-29