Основные факторы маркетинговой макросреды фирмы

Макросреда фирмы

Внешняя маркетинговая микросреда

Микросреда

Микросреда маркетинга – совокупность субъектов и факторов, имеющих непосредственное отношение к самому предприятию (организации) и влияющих на его возможность обсуждать своих потребителей.

Субъекты микросреды

Поставщики – это независимые от данной фирмы предприятия, осуществляющие поставки сырья, оборудования, расходных материалов и т.п.

Посредники – это организации или отдельные лица, помогающие данной фирме распределять и сбывать ее продукцию, а также распространять информацию о продукции и о самой фирме.

Конкуренты – это фирмы, производящие такую же или аналогичную продукцию и продвигающие ее на тех же рынках, что и данная фирма.

Контактная аудитория. Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.

Клиентура – физические и юридические лица, являются потребителями продукции данной фирмы (индивидуальные потребители, семьи, представители производственных, торговых предприятий, и т.д.). Все выступают на пяти клиентурных рынках:

1) потребительский рынок – отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления;

2) рынок производителей – организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства и других товаров и услуг;

3) рынок промежуточных продавцов – организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с прибылью для себя;

4) рынок государственных учреждений – государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для их последующего использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается;

5) международный рынок – представляет покупателей за пределами страны, включая зарубежных потребителей.

Макросреда фирмы – совокупность внешних, не поддающихся контролю факторов, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать.

Экономическая среда – уровень текущих доходов населения, цены, система налогов, доступность кредитов, уровень инфляции и безработицы.

Политико-правовая среда – действующее законодательство, внутренняя и внешняя политика государства.

Социально-культурная среда – повышение образовательного уровня и рост числа служащих; количество браков и разводов;и т.д.

Природная (природно-географическая) среда – характеризуют природные условия и экологическую обстановку, в которой функционирует маркетинг: (земельные, водные, биологические, и т.д.)

Дата добавления: 2014-12-07