Лекционный курс

СОДЕРЖАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ АУДИТОРНЫХ ЗАНЯТИЙ

Результаты, достигаемые при обучении

1.2.1Студент, изучивший дисциплину, должен знать:

· понятия «паблик рилейшнз», «общественность», «общественное мнение», «паблисити», «контактные аудитории», «позиционирование», «коммуникация», «информационные процессы», «информационная политика» и т.д.

· правила стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации;

· способы формирования общественного мнения и настроения;

· основы коммуникативной деятельности.

1.2.2Студент, изучивший дисциплину, должен овладеть навыками

· установления и ведения устойчивых информационно-коммуникационных связей с различными группами общественности,

· овладеть социально-политико-психологическими методами управления поведением целевой аудитории,

· разработки PR-проектов,

· написания и оформления пресс-релизов,

· разработки фирменного стиля организации или проекта.

1.3 Предшествующие дисциплины

В таблице 1 представлены темы предшествующих дисциплин, которые необходимо изучить студенту для успешного освоения материалов дисциплины

«Управление общественными отношениями».

Таблица 1 – Дисциплины и их темы, используемые при изучении дисциплины «Управление общественными отношениями»

	Код и наименование дисциплины по учебному плану	Перечень тем
	ГСЭ.Ф.06. Психология и педагогика	1. Психическая регуляция поведения и деятельности. 2. Межличностные отношения. Психология малых групп. 3. Межгрупповые отношения и взаимодействия.
	ГСЭ.В.01. Социология массовых коммуникаций	1. Массовые коммуникации: основные подходы и сущность. 2. Структура массовых коммуникаций, функции. 3. СМИ как основной вид массовых коммуникаций.
	ГСЭ.В.02. Основы социального прогнозирования	1. Социальные проблемы и их систематизация.

1.4 Последующие дисциплины

Данная дисциплина изучается в 5-м и 6-м семестрах на дневном отделении и в 8-м семестре на заочном отделении специальности 080504.65 - «ГМУ». На основе знаний, полученных в процессе изучения данной дисциплины, студенты разрабатывают и защищают курсовой проект.

ТЕМА 1. Управление общественными отношениями («Паблик Рилейшнз»): значение, содержание, история становления (4 часа)

Основные понятия PR: общественность, общественное мнение, массовая психология, контактные аудитории, целевая аудитория и вовлеченные группы, имидж, паблисити, позиционирование, масс-медиа.

Основные процессы PR. Становление PR как области знаний и сферы деятельности. PR и сопутствующие науки.

ТЕМА 2. Основы коммуникации и PR (4 часа)

Схема коммуникации. Детализация ее составляющих: Источник (адресант) – Сообщение – Получатель (адресат). Кодирование и декодирование сообщения.

Вербальные коммуникации в PR: публичные выступления, правила составления текстовых материалов.

Невербальные коммуникации.

ТЕМА 3. Архетипы, стереотипы, символы и мифы в общественном сознании (4 часа)

Архетипы в теории «коллективного бессознательного» К.Юнга. Классификация архетипов: универсальные, человеческие, жизненные архетипы и архетипы опыта.

Специфика символов. Роль и значение стереотипов в общественном сознании. Мифы: определение понятия. Типы мифов. Характерные черты мифологического сообщения. Распространенные мифологемы

ТЕМА 4. Стратегическое планирование и о рганизация деятельности PR (4 часа)

Степень централизации PR. Управленческий аспект PR. Стратегический подход к планированию PR.

PR-кампания: ее составляющие и задачи. Планирование PR-кампании. Критерии ее эффективности.

Правовые аспекты общественных отношений. Роль исследований в области PR.

ТЕМА 5. PR-служба: структура и функции (4 часа)

Место PR в органах государственной власти: теоретическое обоснование. Пресс-служба Президента РФ. Управление Президента РФ по связям с общественностью. Пресс-служба Государственной Думы РФ.

PR-службы в коммерческих организациях. Специализированная PR-фирма.

Дата добавления: 2014-12-27