Конкурентные рыночные стратегии и сегментирование рынка

Практическое занятие № 2

Базовые понятия, концепции, типы и виды маркетинга

Практическое занятие № 1

Методические указания к проведению практических занятий

Студенты, обучающиеся с элементами дистанционных образовательных технологий (ДОТ), выполняют задания практических занятия на учебном сайте СЗТУ.

1.1. Заполните следующую таблицу, в которой необходимо перечислить концепции маркетинга в порядке их следования друг за другом, и раскройте содержание каждой концепции:

Наименование концепции маркетинга	Содержание концепции маркетинга

1.2. Если сопоставить потребление масла и маргарина на душу населения в год, то для США в 1950 г. его объем составлял соответственно – 9 и 1,5 кг/чел, а в 1985 году – 1,8 и 8,1 кг/чел.

Чем вызван такой резкий сдвиг? Определите тип маркетинга. Определите вид маркетинга. Обоснуйте.

1.3. Какое состояние спроса наблюдается и какой тип маркетинга надо применить в следующих ситуациях:

- по будням в парке аттракционов мало посетителей;

- спрос на конфеты «Мяу-мяу» выше, чем кондитерская фабрика может предложить;

- предприятие по производству пишущих машинок испытывает трудности с реализацией своей продукции.

1.4. Вы очень проголодались и купили в буфете булочку за 7 рублей. Примените к данной ситуации понятия: нужда, потребность, спрос, товар, стоимость, обмен, сделка, рынок.

2.1. По каким основным факторам можно сегментировать рынок товаров потребительского назначения? Раскройте предложенные факторы.

2.2. Четыре компании Западной Европы контролируют 90 % рынка электрической энергии. К какому типу рынка по уровню монополизации его следует отнести? За счет чего удается другим производителям электрической энергии все-таки удерживать оставшиеся 10 % рынка?

2.3. В небольшом районном центре с населением 12 000 чел. (всего в районе проживает 28 000) предприниматель открывает книжный магазин.

Какой тип маркетинга может соответствовать данному рынку?

Какая стратегия будет использована предпринимателем? Почему?

2.4. Охарактеризуйте рынок кухонных комбайнов, сегментированный по возрасту и доходам потребителей (реализация кухонных комбайнов дана в тыс. штук):

		Возраст
Ежемесячный доход, тыс. руб.		14-24	25-34	35-44	45-54	55-64	свыше 65
до 8000
от 8000 до 12000
от 12000 до 15000
от 15000 до 20000
свыше 20000						-

Выделите наиболее интересные для исследования и перспективные для промышленных предприятий, выпускающих кухонные комбайны, сегменты рынка. На основе анализа сегментов рынка примите правильное решение (с вашей точки зрения).

Дата добавления: 2015-01-03