Реклама от имени производителей

Виды рекламы

Было бы в корне неверно изучать рекламу на основе отдельно взятых объявлений, которые в силу как объективных, так и субъективных причин не ох­ватывают всей информации о том, что они реклами­руют. Например, проводится реклама какого-то до­рогого товара, в которой сообщается, что он (автомобиль, телевизор, компьютер) более высокого класса, чем аналогичные модели конкурентов. В то же время в ней не упоминаются ни длительность гарантийного обслуживания, ни срок эксплуатации. С другой стороны, существуют объявления, где эти характеристики указаны. Поэтому для корректного понимания рекламы прежде всего необходимо ра­зобраться в том, от чьего имени, с какой целью и для какой аудитории она проводится. Необходимо отре­шиться от какого-то конкретного ее вида и попы­таться систематизировать ее разновидности.

Итак, существуют следующие виды рекламы:

• реклама от имени производителей;

• реклама от имени розничных и оптовых торговцев;

• реклама от имени правительства, обществен­ных институтов и групп.

Реклама от имени производителей может быть рассчитана на индивидуального потребителя. С помощью газет и журналов, радио и телевиде­ния, Интернета, а также рекламы на транспорте, различных рекламных щитов, прямой почтовой рас­сылки производитель рассчитывает на покупку товара его марки в магазине, непосредственно у фирмы по системе посылторга или через комми­вояжера. Так, например, заказывая пиццу по те­лефону или набрав по памяти номер вызова так­си, мы откликаемся на рекламный призыв.

Откликаемся на рекламный призыв мы и тогда, когда, следуя телевизионной рекламе, проводим от­пуск не где-нибудь на Багамах, а на курортах или туристических базах своей страны, хотя здесь услу­ги нам оказывает не какой-то один конкретный про­изводитель, а целый регион или даже страна.

Существует также реклама от имени производи­теля на сферу торговли. С помощью узкоспециа­лизированных каталогов и журналов, прямой почто-вой рассылки, Интернета и телевидения производители добиваются благосклонности у оп­товых и розничных торговцев с целью запасать то­вар определенной марки и стимулировать его сбыт.

С другой стороны, товар может быть предложен розничному торговцу, чтобы тот продавал его под маркой магазина. Реклама на сферу торговли - это один из вариантов взаимоотношений в цепочке «про­изводитель — оптовик — розничный торговец».

Поэтому данный вид рекламы часто содержит значительно больше фактической информации о товарах или услугах, нежели объявления, адре­сованные индивидуальному потребителю Здесь уже имеет место альтернативная оценка и пос­ледующий выбор товара, который может прине­сти наибольшую прибыль

Другой вид рекламы от имени производителей рассчитан на специалистов В данном случае речь идет о производителях, адресующих свою рекламу другим предприятиям и организациям Такой рек­ламой производители пытаются стимулировать за­купки их товаров и услуг этими предприятиями и организациями для их собственного использования или для того, чтобы последние рекомендовали эти товары (услуги) своим клиентам. Например, реклама саженцев или семян, рассчитанная на фермера, кото­рый может на каком-то этапе сам закупать этот товар, а в последующем и предлагать его своим кли­ентам Ярким примером для этого типа рекламы является реклама медицинских препаратов, которая изначально рассчитана на врачей, рекомендующих больным тот или иной медицинский препарат

Кроме того, производители заинтересованы и в рек­ламе, ставящей перед собой более масштабные цели Престижная реклама (PR — PUBLIC RELATIONS) рассчитана на создание благоприятного впечатления у различных групп общественности Производители вынуждены принимать во внимание многочисленные группы людей акционеров, рабочих, служащих, заказ­чиков, рядовых избирателей и законодателей и пр Все они проявляют интерес к определенным фирмам и связаны с ними тем или иным образом. Отношение к политике и практическим действиям конкретных деловых институтов с позиции отдельных личностей и социальных групп может оказывать заметное вли­яние на забастовки, снижение темпов работы, отноше­ние потребителей, хозяйственное законодательство.

Учитывая стабильный интерес общественности к таким проблемам, как охрана окружающей среды, охрана прав потребителей и пр., производители не­редко прибегают к рекламе, чтобы обнародовать свой взгляд на решение спорных вопросов и тем самым заслужить хорошую репутацию у представителей различных социальных слоев. И хотя задачи, вы­полняемые рекламой в сфере PR, могут быть до­вольно различны, цель одна — создать о себе бла­гоприятное впечатление у аудитории, с которой корпорации приходится иметь дело в условиях постоянно усиливающейся взаимозависимости в современном обществе.

Дата добавления: 2015-05-26