Не стучись в любую дверь

Яблочко от яблони

Очень трудно говорить отдельно о товарном знаке в от­рыве от фирменного стиля компании, в котором знак главный, но далеко не единственный компонент. Возникает вопрос, а что такое, собственно, фирменный стиль? Принято считать, что это некий набор постоянных цве­товых, графических, словесных, дизайнерских элементов, обеспечиваю­щих визуальное и смысловое единст­во товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутрен­него и внешнего оформления. Носи­телем фирменного стиля компании может быть бланк, конверт, визитка, дизайн интерьера офисов и торговых залов, униформа сотрудников, выве­ска, манера общения с клиентами и т.д. и т.п.

Если какая-либо компания не за­нимается своим фирменным стилем, то это вовсе не означает, что его у нее нет. Ведь если человек не заботится о своем имидже, то это не значит, что у него нет никакого имиджа. Просто он создается не специально, а получает­ся как-то так, сам собой. Так же и с фирменным стилем. Если вы не буде­те создавать никакого фирменного стиля, значит, он будет таким, каким получится стихийно. Но он все равно будет отражать философию вашей компании, только это будет невнятно и непрофессионально. Это как корова мычит: искренне, но непонятно о чем.

Отсюда мораль: лучше доверять это дело профессионалам и подходить к созданию фирменного стиля ком­плексно. А это значит, что заказывать его разработку лучше в одном месте, чтобы не получилось так, что пугови­цы к пиджаку пришивает один порт­ной, а карманы - другой.

По поводу выбора дизайн-бюро для разработки фирменного стиля. Преж­де чем прибегнуть к услугам какой-либо компании, нужно собрать о ней информацию: какие работы и для ко­го компания выполняла, каковы отзы­вы о ней.

Если ваш рекламный бюджет поз­воляет, можно провести тендер. Это нормальная международная практи­ка. К тому же платный тендер - это

элементарное подтверждение серьез­ности ваших намерений. Но тендер это всегда дороже, чем просто заказ. Если вы хотите привлечь хороших специалистов, то надо иметь в виду, что они бесплатно друг с другом со­ревноваться не будут. Тендер должен заинтересовывать профессионалов. Если у дизайнеров есть выбор; просто получить заказ на определенную сум­му или участвовать в тендере за ту же сумму, то дизайнеры предпочтут взять прямой заказ.

Иногда, правда, проводятся бес­платные тендеры, но они привлекают профессионалов только тогда, когда эккаунт достаточно большой.

Поэтому если у вас есть опреде­ленные ограничения по бюджету, то лучше грамотно выбрать понравивше­еся агентство и сделать прямой заказ.

Дата добавления: 2015-05-26