Этап 9. Расчет реальной стоимости образцов, переплаты (недоплаты)

Умножая цену базового образца на комплексный обобщенный показатель оцениваемого товара, можно определить, какова реальная стоимость данного товара и насколько потребитель переплачивает (положительное значение) или недоплачивает (отрицательное значение) за данный товар, исходя из его потребительских параметров (таблица 10).

Таблица 10—Реальная стоимость образцов зефира, переплата (недоплата)

Образец	Комплексный обобщенный показатель	Фактическая стоимость, р.	Реальная стоимость, р.	Сумма переплаты (недоплаты), р.	Степень переплаты (недоплаты) в %
«Lefirelle» (базовый)	1,000			—	—
«Ванильный»	0,962				3,80
«Бело-розовый»	0,940				35,13
……………

Примечание — Источник: собственная разработка.

Этап 10. Определение индекса стоимости товара I_эп (группового показателя по экономическим параметрам) по отношению к цене базового образца.

Цены всех образцов следует предварительно привести к одной массе (например, за 100 г продукта) или одному объему, пересчитав их, учитывая наиболее распространенную расфасовку среди образцов.

Расчет проводится по формуле 8

, (8)

где I_эп — групповой показатель по экономическим параметрам (индекс стоимости);

З, З_о — полные затраты потребителя (цена реализации и пр. расходы на доведение продукта до готовности к употреблению, если они имеют место) по оцениваему товару и базовому образцу соответственно.

Этап 11. Определение индекса конкурентоспособности К оцениваемого товара по отношению к базовому образцу.

Расчет производится по формуле 9

(9)

Результаты расчета представлены в таблице 11. Базовый образец включать в данную таблицу нецелесообразно, т.к. у него значения всех показателей равны 1.

Таблица 11—Оценка конкурентоспособности образцов зефира

Образец	Комплексный обобщенный показатель	Индекс стоимости	Индекс конкурентоспособности
«Ванильный»	0,962	1,000	0,962
«Бело-розовый»	0,940	1,270	0,740
……….

Примечание — Источник: собственная разработка.

Если индекс конкурентоспособности К < 1, то оцениваемый товар уступает базовому образцу по конкурентоспособности, если К > 1, то превосходит его, а если К = 1, то конкурентоспособность товаров равна.

Дата добавления: 2017-01-13