Понятие и виды презентаций

Презентация – риторический жанр делового общения может быть однокомпонентным и состоять из единственной презентационной речи и комплексным жанром, представляющим комбинаторику структурных единиц, целостность которых обладает композиционной оформленностью[35]. Центральный компонент представления чего-либо это презентационная речь, публичное выступление, предполагающее демонстрацию товара или услуги.

Речь на презентации – это эпидейктическое (торжественное) выступление, представляющее общественности какой-то новый объект или услугу, и формирующее к нему положительное отношение. Выступающий (презентатор) оратор этой речи обычно официальное лицо, чаще всего хозяин мероприятия (директор, председатель оргкомитета, ректор и т.п.), который несет ответственность за презентуемый объект (услугу), а речь является важной, значимой частью презентации. Эта речь имеет некоторые особенности по сравнению с другими торжественными речами, поскольку может включать:

· большие информационные блоки, обусловленные спецификой ситуации; с одной стороны это деловое предъявляющее что-то новое общественности мероприятие, с другой – торжественное, потому как форма этого предъявления – торжественная;

· рациональную аргументацию, доказывающую справедливость и правомерность положительных оценок и похвалы, поэтому наряду с оценочными высказываниями («Супертехника, «умная техника», предназначенная для любого пользователя, отвечает требованиям самого строго покупателя») необходимо давать объективную информацию (Авторитетный журнал Forbes опубликовал рейтинг самых дорогих брендов в мире. Это Apple, стоимость бренда 104,3 миллиарда долларов; Microsoft – 56,7 миллиардов долларов).

Особенности официально-деловой презентации:

· увлекательность;

· содержательность;

· запоминаемость;

· активизация (возбуждение конкретного чувства);

· сбалансированность.

Таким образом, все особенности эффективности презентации связаны с функцией речевого воздействия.

Исследователи эффективной коммуникации классифицируют деловые презентации следующим образом:

1) внешние / внутренние.

Внешние презентация проводятся в организации перед аудиторией, которую не представляет выступающий (речь торгового представителя фирмы перед покупателями, речь государственного деятеля перед избирателями и т.д.).

Внутренние презентации относятся к тем ситуациям, при которых презентатор и аудитория находятся в рамках одной и той же организации (обращение управляющего к руководящим работникам своей фирмы).

2) продвигающие / информационные.

Продвигающие презентации имеют цель рекламировать, продвигать продукцию, услуги, идеи, решения или рекомендации.

В информационных презентациях чаще всего передается информация, представленная в виде технических данных, научных материалов, обзора или статистических исследований, политических материалов, способов или приемов.

3) нисходящие / восходящие.

При нисходящих презентациях коммуникация идет вниз по организационной линии (презентация управляющего перед подчиненными).

При восходящих презентациях коммуникация идет вверх по организационной линии (презентация подчиненного перед начальником). Эту группу можно отнести к внутренним презентациям[36].

4) официальные / неофициальные.

Официальные презентации организуются в системе делового общения, и планируются в соответствии с определенными требованиями к лексическому составу речи.

Неофициальные презентации характеризуются более свободным выбором речевых средств.

5) коллективные / индивидуальные.

В коллективных презентациях участвует группа компетентных лиц, а индивидуальные проводит один человек.

6) публичные / камерные / приватные

В публичных презентациях размер аудитории может варьироваться от 50 до 200 человек (массовые презентации) и от 15 до 50 человек (групповые презентации). Такие презентации строго регламентированы в процедуре проведения.

Камерные презентации проводятся для малой аудитории (численностью до 15 человек).

Приватными считаются презентации, проходящие в неофициальной обстановке, и предназначенные для одного – двух человек.

7) презентации фирмы / товара / проекта (бизнес-плана) / объема и содержания выполненных работ / самопрезентация.

Дата добавления: 2017-01-14