Форма та структура рекламного звернення

Етичні і соціальні мотиви

Емоційні|емоціональні| мотиви

Раціональні мотиви

1.1. Мотив прибутковості (або економічний мотив) ґрунтується на бажанні споживачів розбагатіти, доцільно витрачати наявні|готівкові| кошти|кошти|, отримати|одержати| при цьому реальну економію.

1.2. Мотив здоров'я (часто використовується в рекламі продуктів харчування, товарів для занять спортом, засобів|коштів| особистої|особової| гігієни і т.п.)

1.3. Мотив надійності і гарантій використовується в таких галузях економіки, як страхування, банківська справа|річ| та ін.

1.4. Мотив зручностей і додаткових переваг обіцяє в рекламі отримання|здобуття| значних переваг, полегшення певної роботи, додаткових зручностей.

2.1. Мотив свободи використовується в рекламі товарів та послуг, що дозволяють споживачеві відчувати себе незалежним від певних
обставин.

2.2. Мотив значущості і самореалізації (часто застосовується в рекламі товарів, що дозволяють споживачам знайти визнання|зізнання|, підвищити свій
соціальний статус в найближчому оточенні, добитися певного
іміджу).

2.3. Мотив приналежності до успіху, сили (використовується авторитет рекламодавця).

2.4. Мотив відкриття|відчинення| ґрунтується на таких якостях споживача, як допитливість, любов до новизни|новинки|. Реклама, що використовує цей мотив, часто починається|розпочинається,зачинається| словами: «Відкрийте|відчиніть| дня себе...» і т.п.

2.5. Мотив гордості і патріотизму.

2.6. Мотив ностальгії.

2.7. Мотив радості і гумору.

2.8. Мотив любові|кохання| (часто використовується в рекламі подарунків|дарунків|, іграшок, засобів|коштів| догляду за дітьми).

2.9. Мотив наслідування кумирів.

2.10. Мотив оригінальності (неочікуване рушення стереотипів).

2.11. Мотив сексуальної привабливості.

2.12. Мотив страху. Консолідований Кодекс Міжнародної Торговельної Палати із практики реклами та маркетингових комунікацій
обмежує використання цього мотиву, мотив страху часто використовують в соціальній рекламі (боротьба із|із| споживанням|вжитком| наркотиків, курінням, алкоголізмом).

3.1. Мотив справедливості часто використовується в рекламі добродійних|благодійних| фондів|фундацій|, політичних кампаній, громадських організацій.

3.2. Мотив захисту навколишнього середовища|.|

3.3. Мотив добропорядності (базується на моральних цінностях: чесність, доброта та ін.).

3.4. Мотив співчуття (співчуття горю або проблемам оточуючих).

Структура рекламного звернення може включати наступні|слідуючі| частини|частки|: слоган, зачин, інформаційний блок, довідкову інформацію, ехо -фразу.

Слоган − короткий рекламний девіз, гасло|лозунг|, заклик|призов|, заголовок, який є одним з основних засобів|коштів| залучення уваги і інтересу аудиторії.

Слоган − це коротке самостійне рекламне повідомлення|сполучення|, що може існувати ізольовано від інших рекламних продуктів і представляє стислий зміст|вміст,утримання| рекламного повідомлення.|із| При цьому слоган повинен мати здатність|здібність| легко запам'ятовуватися і відтворюватися з пам'яті.

Зачин − частина|частка| звернення|звертання,обігу|, що розкриває, «розшифровує» слоган і передує інформаційному блоку. |частки|

Інформаційний блок, який називають такожосновним текстом, несе основне навантаження в мотивації одержувача і наданні йому необхідній інформації.

Довідкова інформація включає як правило, адресу рекламодавця, телефони або інші канали зв'язку з ним.| В цьому ж блоці| доцільно привести принципово важливі|поважні| умови здійснення покупки|купівлі| рекламованого товару: форма і валюта платежу, розмір мінімальної партії, базисні умови постачання і т.п.

Звернення|звертання,обіг| може завершувати ехо-фраза, яка повторює за змістом слоган або основний мотив послання. Особливо ефективне її застосування|вживання|, якщо звернення|звертання,обіг| достатньо|досить| велике за своїм обсягом.

Форма звернення повинна максимальною мірою|мірі| сприяти досягненню рекламних і маркетингових цілей рекламодавця|. Для цього вона повинна бути зрозумілою і прийнятною|допустимою| для цільової аудиторії. Форма повинна повністю реалізувати зміст звернення|вміст,утримання|.

Стиль звернення |звертання,обігу| також визначається цілями рекламної кампанії, видом рекламоносія|, характеристиками рекламованого товару і, звичайно ж, цільовою аудиторією. |от| Деякі варіанти стильових рішень|розв'язань,вирішень,розв'язувань|:

· рекламне звернення|звертання,обіг| містить|утримує| тільки|лише| назву фірми |фірма-виготовлювача|, іноді|інколи| слоган. Такі послання використовуються в основному в нагадуючій рекламі;

· повідомлення|сполучення| про конкретну подію. Звернення|звертання,обіг| є простим оголошенням (рубрична| реклама);

· «зарисовка з натури», наприклад відображення у рекламному відеоролику «робочих буднів» підприємства;

· створення|створіння| атмосфери загадковості, інтриги;

· створення|створіння| фантазійної, екзотичної, романтичної обстановки;

· |створення|створіння| образу|зображення|, персонажу, що персоніфікує рекламований товар;

· консультація фахівця|спеціаліста|, ученого;

· акцентування способу життя. Приклад|зразок|: реклама престижних марок автомобілів, елітного житла на Печерську та ін.|із|; |

· композиції на історичні теми і вірність традиціям;

· створення|створіння| певного ліричного настрою, що згодом стає приємною асоціацією з|із| рекламованим товаром;

· мюзикл. Один або декілька персонажів співають пісеньку про рекламований товар. Даний прийом дуже часто використовується в радіо рекламі;

· іноді|інколи| можуть використовуватися деякі анімаційні прийоми (наприклад антропоморфізм: товари набувають|придбавають| риси|межі| людей).;

· акцентування професійного досвіду|досліду|. підприємства-рекламодавця; |»

· демонстрація ефекту рекламованого товару з а принципом «До і після застосування|вживання|». Досить часто цей прийом використовується в рекламі пральних порошків, підбілювачів |коштів| та ін.

· прийом, який умовно можна назвати|накликати| «рекламний експеримент»;

· ілюстрація-гіпербола;

· цікава історія (байка);

· розповідь|оповідання|--сповідь. З вернення|звертання,обіг| є монологом покупця, який ділиться своїми враженнями від споживання|вжитку| рекламованого товару;

· порівняльна реклама. У багатьох країнах цей вид реклами заборонений, вказівка на недоліки|нестачі| товарів конкурентів засуджується Консолідованим Кодексом Міжнародної Торговельної Палати із практики реклами та маркетингових комунікацій;

· реклама-пародія. П ародіюватися можуть, зокрема, відомі фільми, казки. В цьому випадку герої рекламних роликів можуть повторювати деякі епізоди з|із| переходом на рекламований продукт;

· реклама, що викликає|спричиняє| у глядачів розчулення та | ін.

Вище приведені тільки|лише| деякі з використовуваних стильових рішень|розв'язань,вирішень,розв'язувань|. Їх арсенал постійно поповнюється|доповнюється|, використання приводиться|призводиться,наводиться| в систему. Перелік нюансів можна продовжувати до безкінечності, але|та| в цьому немає необхідності. Визнаний авторитет в світі реклами Девіда Огілві зазначив| „Я не вимагаю здатності|здібності| писати або просто впізнавати|упізнавати,взнавати,пізнавати| "тексти-обгрунтування". Не вимагаю розрізняти "сюжетні оповідання" і "тексти-новини", "особисті|особові| звернення|звертання,обіг|" і "тексти-плакати". Знання ці не принесуть вам шкоди. Але|та| в практичній роботі їх корисність дуже|подиву| мала... Тому пишіть ті слова, які донесуть ваше звернення|звертання,обіг| найбільш чітко і вражаюче, і не витрачайте час на роздуми, якого типу|типа| текст у вас вийде!»

Література: [7, 10, 12, 13, 14, 16, 18, 19, 22, 24, 25, 26, 28, 29, 31, 32]

Дата добавления: 2014-01-04