Окружающая среда мркетинга

Основные факторы макросреды.

Основные факторы микросреды.

ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ.

Вопрос. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ.

Вопрос. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА.

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) – это сочетание четырех составляющих инструментов, с помощью которых фирма способна вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Комплекс маркетинга включает в себя следующие элементы:

1. Товар, предлагаемый рынку.

2. Цену, которую потребитель платит за товар (розничные, оптовые цены, льготные цены и скидки, продажа в кредит).

3. Методы распространения товаров, позволяющих сделать товар доступным (фирма подбирает оптовых и розничных торговцев, организует выкладку товаров, следит за поддержанием запасов товара, обеспечивает эффективную транспортировку и хранение).

4. Методы стимулирования продаж – всевозможная деятельность фирмы с целью распространить сведения о достоинствах товара и убедить потребителей покупать его (фирма оплачивает рекламу, нанимает продавцов, продвигает товар с помощью специальных мероприятий, организует его пропаганду).

Комплекс маркетинга может применяться в совокупности и поэлементно. Наибольший эффект достигается, когда используется комплекс в совокупности.

Для реализации маркетинговых мероприятий фирма использует системы краткосрочного, среднесрочного и стратегического планирования.

Цель стратегического планирования – развитие сильных, перспективных производств и сворачивание слабых производств.

При краткосрочном и среднесрочном планировании маркетинга разрабатываются конкретные планы для каждого отдельного производства или товара.

В маркетинговом плане оценивается рынок, угрозы и возможности, составляют бюджеты, определяют порядок контроля за маркетинговой деятельностью.

1 вопрос. Основные факторы микросреды.

Окружающая среда маркетинга – это факторы, образующие совокупность условий существования предприятия.

Эти факторы могут зависеть в той или иной мере (контролируемые) или быть полностью независимыми от самого предприятия (неконтролируемые).

Дата добавления: 2014-01-04