Цели маркетинговых исследований

УПРОЩЕННЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Издержки плюс прибыль	Цена назначается на основе добавления определенной прибыли к издержкам
Целевое ценообразование	Цена определяется исходя из условий желаемого уровня дохода на вложенный капитал
Анализ безубыточности	Цена определяется путей сравнения переменных и фик­сированных (условно постоянных) издержек с предпола­гаемым доходом при различных уровнях цен и объемах

Комплексное исследование товарных рынков - главная функция маркетинга, основа маркетинговой стратегии

1. Изучение и установление потенциала рынка в отношении возможного объема продаж, условий реализации, уровня цен, способности потенциальной клиентуры

2. Исследование поведения конкурентов, их потенциальных возможностей и стратегии формирования цен

3. Исследование сбыта с определением наилучшего сегмента рынка, а также наиболее эффективного объема продаж

Маркетинговые исследования — это комплексная система изучения организации производства и сбыта товаров и услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей конкрет­ных потребителей и получение прибыли на основе изучения и прогнозирования рынка. Наиболее сложными задачами яв­ляются анализ и принятие решений по ценообразованию и стимулированию сбыта.

Как правило, маркетинговые исследования ведутся на осно­ве современных методик статистической обработки информа­ции, позволяющих наиболее полно устанавливать взаимосвязи спроса и предложений и получать надежные результаты

Маркетинговая стратегия — это выбор целевого рынка и маркетингового комплекса, соответствие которых помогут обеспечить максимальный эффект продаж продукта и услуг.

При выборе целевого рынка необходимо обосновать ответ на вопрос: в каком продукте нуждается потребитель? Для этого следует установить рациональные сегменты концентрирован­ного или недифференцированного рынка, которые будет обслу­живать компания (предприятие).

Маркетинговая информационная система — это структу­ра, обеспечивающая сбор, обработку и представление системной информации для принятия решения

Дата добавления: 2013-12-12