Цели маркетинга. Достижение максимально возможной прибыли

Уровни маркетинга

Достижение максимально возможной прибыли.

Тема лекции 2: Теоретико-методологические основы маркетинга

Вопросы:

1. Уровни маркетинга

2. Цели и задачи маркетинга

3. Эволюция концепций маркетинга

Маркетинг рассматривается на трех уровнях:

· феномен (наука);

· всеобъемлющая составляющая воспроизводственного цикла;

· практическая деятельность

Назовем основные цели:

1 цель – максимизация потребления имеет отрицательные стороны: курение, потребления пива, алкоголя, наркотиков и др. США потребляют 80% ресурсов, производят 20%. Часто забываем о духовном потреблении (люди стали меньше читать, особенно поэзии). Тайфун Катрина показал, что не выбирается духовная составляющая жизни. Причем думать только о себе настолько, что не хотят детей, в Европе приветствуется одиночество. Слава богу, у нас на одиноких смотрят с некоторым подозрением: что-то не так.

Есть хорошие примеры. Например, в Бельгии из 20000 студентов большая часть учатся на искусствоведении. Государство так заботится о духовном развитии молодежи. Только небольшая часть выпускников будет продолжать свою деятельность в данном направлении. Однако предполагается, что поведение таких людей в корне меняется: не полюют под ноги, не бросают окурки и не будут разрушать памятники.

2 цель – максимизация удовлетворенности потребительских нужд.

США – королевство кривых зеркал:

· ¾ населения имеют ожирение;

· царство слонов (складки по всему телу, причем в любом возрасте);

· наша молодежь (глаз радуется) – из наших двух студентов получим одного американского;

· нашего преподавателя, которая проходила стажировку полгода в Америке часто спрашивали: «Вы хорошо кушаете?».

Кроме этого множество пластиковых бутылок, пакетов и др. В семье часто бывает по 40 джинсов одного размера. Книги дома не имеют (пример девочка из России.

3 цель – максимизация возможности выбора для потребителя.

Приводит к перерасходу ресурсов, которые и так являются ограниченными. Ежегодно производится до 30000 новых товаров, которые не успевают порадовать сходят со сцены. Трудно сделать рядовому покупателю выбор из огромного количества.

4 цель – максимизация качества жизни.

Многие ученые дискутируют на эту тему:

· образ жизни;

· удовлетворенность жизнью, работой;

· здоровый образ жизни;

· качество культурной среды;

· соответствие внутренней и внешней системы ценности.

Все представленные цели благородны, но доведенные до абсурда, как это часто случается, являются отрицательными явлениями.

Задачи маркетинга – их множество. Отметим две основные задачи:

1 – удовлетворение потребности целевого рынка;

2 – получение выгоды фирмой.

Дата добавления: 2013-12-13