КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Ефект сугестії в рекламі
Стереотипи ролей, гри в рекламі У рекламних повідомленнях часто використаються стереотипи рольового поводження, які є ідеальними з погляду формування враження й трансформаційної мотивації. Звичайно фіксуються сімейні, дружні, любовні сцени, які повинні являти собою ідеальне виконання ролі, ідеальне розуміння ситуації міжролевої взаємодії. Як приклад приведемо стереотип "чоловік і жінка". Чоловік займає позицію вище жінки: або відповідно до росту, або з розташуванням у просторі. У тих випадках, коли жінки зображуються вище чоловіків, чоловіки виявляються не тільки вартими нижче по соціальним щабелям, але й одягненими в костюм прислуги, що дозволяє ставитися до них відповідно до їхньої скромної посади в запропонованих обставинах. Значна частина рекламної інформації для жінок виходить від чоловіків, які відіграють роль професійних інструкторів або знаменитостей чоловічої статі, що заклично розхвалює достоїнства пропонованої продукції. Якщо ж чоловік у рекламному повідомленні займається нечоловічою справою, то одним з виходів служить подання його безглуздим, хлопчачим, нібито в нереальній ситуації, відверто безглуздим у цьому вигляді, що явно не відповідає роду занять справжнього чоловіка. Ігри також використаються в рекламі. Дорослі можуть бавитися з дітьми, інсценуючи жартівні напади, такі, як наздогнати, схопити, міцно обійняти. Позитивні дитячі емоції (наприклад, відносно іграшки, інших товарів) є сильним методом рекламного впливу. Сугестія - соціально-психологічний механізм комунікації, що представляє собою переважно емоційно-вольовий вплив, при якому досягається некритичне прийняття неаргументованої інформації. Інформація вводиться в область підсвідомості без участі волі суггерента й часто без ясного, з його боку, усвідомлення.
Сугестія буває 2 основних видів: o гетеросугестія (джерело навіяння перебуває ззовні); o аутосугестія (джерело перебуває усередині людини - самонавіяння). Факторами, що сприяють стану високої сугестивності в людини, є: o певні психологічні стани людини; o низька поінформованість в галузі навіяння інформації; o стан невизначеності, очікування; o висока значимість інформації; o відсутність часу для включення критичного мислення. Умовами уведення інформації в сферу підсвідомості суггестивным шляхом є: o відволікання активної уваги (в область сприйняття людини вводиться предмет, що зовсім не має відносини до нашої інформації); o ослаблення уваги (низька концентрація уваги за рахунок фізичного розслаблення, релаксації); o параліч уваги (трансовий стан, гіпноз). Навіяння ефективне при дотриманні наступних умов: o суггестор повинен перевершувати індивіда по статусу, інтелекту, зовнішності й т.д.; o суггестор повинен викликати довіру й симпатію індивіда; o індивід повинен перебувати в стані, що сприяє сугестії. Компонентами навіяння також є. o використання слів, які викликають чіткий образ у свідомості індивіда; o вказівка якостей товару, які також викликають яскравий образ; o відмова від використання заперечуючих часток; o продумана мова; o відповідний тембр голосу; o використання невербальної системи (міміки, жестів).
Дата добавления: 2013-12-14; Просмотров: 927; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |