Структура й форматування основного тексту реклами

З погляду структури виділяють чотири основні складові тексту реклами:

1. перший, або ввідний, абзац;

2. центральні, внутрішні, абзаци;

3. передостанній абзац;

4. останній абзац.

Перший абзац основного тексту

Головне задача першого абзацу - проміжна, зв'язати заголовок і ілюстрацію з тим, що буде викладено далі в основному тексті. Цей абзац продовжує головну мету заголовка - розбудити інтерес до продукту. Однак прислухайтеся до деяких порад:

Не повторюйте заголовок у першому, вступному абзаці слово в слово.

Не намагайтеся більш докладно пояснити заголовок.

Пам’ятайте - кожна фраза тексту повинна нести нову інформацію.

Центральні, або внутрішні, абзаци

У центральні абзаци рекламного тексту рекламіст (текстовик, копирайтер, так ще його іноді називають у спеціальній літературі і рекламних агентствах) повинен вкласти все своє вміння і розбудити довіру до самого продукту, а також і до того, що про нього говориться в рекламі. Потрібно бути дуже обережним, роздаючи обіцянки щодо чудових властивостей вашого продукту або послуги; всі обіцянки повинні бути підкріплені посиланнями на результати перевірок або експериментів, наданням гарантій і т.п. Тут же може бути дана інформація про високу репутацію фірми - виробника і навіть якась інформація про історію її створення.

Передостанній абзац

Саме в цьому абзаці, а в деяких рекламних оголошеннях і раніше, робиться, нарешті, заклик до потенційного покупця ухвалити рішення щодо покупці продукту. Дається інформація про те, що товар можна придбати по поштовому або телефонному замовленню, повідомляються строки й умови поставки.

Останній абзац

В останньому абзаці все спрямовано на те, щоб зробити такий вплив на відношення споживача до товару, що він вирішує діяти й придбати рекламований товар.

Дата добавления: 2013-12-14