Виды медиапланов

Тема 7. Медиаплан. Виды медипланов.

Медиаплан - это расписание (таблица), содержащее информацию о количестве выходов информации, которые предусмотрены за определенный промежуток времени.

В медиаплане содержатся ответы на следующие вопросы:

· где размещать,

· какую аудиторию охватить,

· как часто размещать,

· когда размещать,

· сколько на это потратить.

Медиаплан – это документ, в котором отражаются следующие параметры:

- распределение выходов с учетом показателей эффективности;

- формат размещаемых рекламных сообщений;

- количество выходов;

- место и позиционирование рекламных сообщений;

- даты и время выходов;

- цены и скидки на размещение для каждого СМИ;

- оптимизация рекламного бюджета.

По типам целей медиапланирование может быть:

1. стратегическими,

2. тактическими

3. оперативными.

Виды медиапланирования	Типы целей	Период охвата	Время действия	Уровень ответственности за разработку
Стратегическое	Охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени	Долгосрочный	3 – 5 лет	Высший уровень правления
Тактическое	Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности отрезка	Среднесрочный краткосрочный	1 – 3 года	Средний уровень управления
Оперативное	Цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем	Краткосрочный	Неделя, месяц, квартал	Исполнители и координаторы

Стратегическое медиапланирование (3-6 мес.)

Стратегическое медиапланирование строится на анализе целевых аудиторий, целевых регионов и рынков, маркетинговой ситуации и включает:

1. Постановку рекламных целей;
2. Определение приоритетных категорий СМИ;
3. Принятие решения об использовании какой-либо одной или нескольких концепций медиапланирования;
4. Задание оптимальных уровней показателей эффективности (GRP, CPT, Coverage, Frequency и т. д.)
5. Планирование этапов рекламной кампании во времени (подготовительный, начальный, поддержание, усиление), с учетом сезонности, конкурентных условий и т.п.;
6. Определение и обоснование оптимального рекламного бюджета;
7. Распределение бюджета по категориям СМИ.

Тактическое медиапланирование (1-3мес.)

Оперативное тактическое медиапланирование представляет собой планирование отдельных операций по работе со СМИ. Основной задачей оперативного медиапланирования является выбор необходимых и максимально эффективных вариантов и объемов информации в данный конкретный отрезок времени.

Процесс разработки плана тактических мероприятий включает в себя:

1. Оценка средств массовой информации (фундаментальный анализ).
2. Отбор средств массовой информации, представляет собой процесс определения структуры распределения информационной кампании во времени и пространстве.
3. Оптимизация бюджета, выделяемого для работы со средствами массовой информации.
4. Постановку рекламных целей
5. Определение оптимальных значений показателей эффективности (GRP, CPT, Coverage, Frequency и т. д.);

Для составления медиаплана необходимо иметь:

1. объемы продаж фирмы в динамике за прошлый год, сезонность продаж, затраты на рекламу, долю затрат в объеме про­даж. (см. Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2007. – 192 с. Приложение 1.2 на CD).

2. Календарный план-график (КПГ) на данный год. ( Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2007. – 192 с. Приложение 1.1 на CD)

В представленных Приложениях 1999 г. — прошедший, 2000-й — планируемый год. Столбцы — это недели, строки — используемые средства рекламы. На пересечении строки и столбца показаны в произвольной форме параметры выхода рекламы.

Строятся графики объемов продаж (см. Приложение 1.3 на CD), определяются трендовые составляю­щие продаж и сезонность, осуществляется прогнозирование объемов продаж на следующий год.

Затраты на рекламу распределяются во времени (см. Приложение 1.4 на CD) и по средствам рекламы (СР) как в табличной форме (см. Приложение 1.5 на CD), так и в виде диаграммы (см. Приложение 1.6 на CD).

Годовой календарный план-график (КПГ) – раз­мещения рекламных объявлений во всех используемых средствах рекламы на 52 недели (год), в котором также показаны полные зат­раты на рекламу (см. Приложение 1.1 на CD).

Дата добавления: 2014-01-05