Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Виды медиапланов




Тема 7. Медиаплан. Виды медипланов.

Медиаплан- это расписание (таблица), содержащее информацию о количестве выходов информации, которые предусмотрены за определенный промежуток времени.

 

В медиаплане содержатся ответы на следующие вопросы:

· где размещать,

· какую аудиторию охватить,

· как часто размещать,

· когда размещать,

· сколько на это потратить.

 

Медиаплан – это документ, в котором отражаются следующие параметры:

- распределение выходов с учетом показателей эффективности;

- формат размещаемых рекламных сообщений;

- количество выходов;

- место и позиционирование рекламных сообщений;

- даты и время выходов;

- цены и скидки на размещение для каждого СМИ;

- оптимизация рекламного бюджета.

По типам целей медиапланирование может быть:

1. стратегическими,

2. тактическими

3. оперативными.

 

Виды медиапланирования Типы целей Период охвата Время действия Уровень ответственности за разработку
Стратегическое Охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени Долгосрочный 3 – 5 лет Высший уровень правления
Тактическое Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности отрезка Среднесрочный краткосрочный 1 – 3 года Средний уровень управления
Оперативное Цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем Краткосрочный Неделя, месяц, квартал Исполнители и координаторы

Стратегическое медиапланирование (3-6 мес.)

 

Стратегическое медиапланирование строится на анализе целевых аудиторий, целевых регионов и рынков, маркетинговой ситуации и включает:

  1. Постановку рекламных целей;
  2. Определение приоритетных категорий СМИ;
  3. Принятие решения об использовании какой-либо одной или нескольких концепций медиапланирования;
  4. Задание оптимальных уровней показателей эффективности (GRP, CPT, Coverage, Frequency и т. д.)
  5. Планирование этапов рекламной кампании во времени (подготовительный, начальный, поддержание, усиление), с учетом сезонности, конкурентных условий и т.п.;
  6. Определение и обоснование оптимального рекламного бюджета;
  7. Распределение бюджета по категориям СМИ.

Тактическое медиапланирование (1-3мес.)

 

Оперативное тактическое медиапланирование представляет собой планирование отдельных операций по работе со СМИ. Основной задачей оперативного медиапланирования является выбор необходимых и максимально эффективных вариантов и объемов информации в данный конкретный отрезок времени.

 

Процесс разработки плана тактических мероприятий включает в себя:



  1. Оценка средств массовой информации (фундаментальный анализ).
  2. Отбор средств массовой информации, представляет собой процесс определения структуры распределения информационной кампании во времени и пространстве.
  3. Оптимизация бюджета, выделяемого для работы со средствами массовой информации.
  4. Постановку рекламных целей
  5. Определение оптимальных значений показателей эффективности (GRP, CPT, Coverage, Frequency и т. д.);

 

Для составления медиаплана необходимо иметь:

1. объемы продаж фирмы в динамике за прошлый год, сезонность продаж, затраты на рекламу, долю затрат в объеме про­даж. (см. Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2007. – 192 с. Приложение 1.2 на CD).

2. Календарный план-график (КПГ) на данный год. (Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2007. – 192 с. Приложение 1.1 на CD)

В представленных Приложениях 1999 г. — прошедший, 2000-й — планируемый год. Столбцы — это недели, строки — используемые средства рекламы. На пересечении строки и столбца показаны в произвольной форме параметры выхода рекламы.

Строятся графики объемов продаж (см. Приложение 1.3 на CD), определяются трендовые составляю­щие продаж и сезонность, осуществляется прогнозирование объемов продаж на следующий год.

Затраты на рекламу распределяются во времени (см. Приложение 1.4 на CD) и по средствам рекламы (СР) как в табличной форме (см. Приложение 1.5 на CD), так и в виде диаграммы (см. Приложение 1.6 на CD).

 

Годовой календарный план-график (КПГ) –раз­мещения рекламных объявлений во всех используемых средствах рекламы на 52 недели (год), в котором также показаны полные зат­раты на рекламу (см. Приложение 1.1 на CD).





Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 1740; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:





studopedia.su - Студопедия (2013 - 2017) год. Не является автором материалов, а предоставляет студентам возможность бесплатного обучения и использования! Последнее добавление ip: 54.162.154.91
Генерация страницы за: 0.005 сек.