Реклама в Интернет

Крупнейшая в мире сеть Интернет (Internet) объединяет тысячи национальных, правительственных, коммерческих, региональных, научных сетей, разбросанных по всему миру. Сегодня Internet состоит из более чем 20000 сетей в 69 странах на 7 континентах. Приблизительное количество людей, использующих Internet, - 10 - 15 миллио-нов, и свыше 25 миллионов человек могут обменяться сообщениями между Internet и другими глобальными сетями. Все, что необходимо сделать пользователю, это выполнить программу на удаленном компьютере, получить информацию, которая находится на дру-гом конце земного шара, например запросить информацию из библиотеки Конгресса США. Не нужно беспокоиться о том, как это происходит. Все сети имеют сетевые центры, которые согласовывают между собой все вопросы межсетевого взаимодействия.

Раньше Internet была только научноисследовательской сетью. Времена меняются, и сейчас наблюдается переход от такой сети к глобальной сети общего назначения. На сегодняшний день из 20000 сетей, подключенных к Internet 55% коммерческих сетей, 35 - научно-образовательных сетей, 10% - правительственных сетей.

И этот распад понятен. Подключение к сети дает возможность приобщения к новым технологиям, открывает новые формыработы с клиентом, позволяет быть более конкурентоспособными на мировом рынке, дает возможность постоянного взаимо-действия со своими партнерами, доступ к разнообразным информационным источни-кам. Кроме того, все больше и больше организаций, причастных к менеджменту и маркетингу, открывают для себя Internet.

Говоря о рекламе, нельзя не упомянуть о том, что на Западе размещение рекламы в компьютерных сетях уже давно стало привычным. По эффективности сетевая реклама не уступает телевизионной, радио- или газетной. У нас же в стране как сами компьютерные сети, так и реклама в сетях - дело новое.

Первой отличительной чертой компьютерных сетей от других носителей рекламы является направленность. Ведь сегодня у нас имеют компьютеры, а тем более доступ к глобальным сетям не домохозяйки, а именно те люди, которые занимаются бизнесом в той или иной области. А следовательно, и получателями сетевой рекламы являются именно те, на кого она направлена, и никто больше.

Отсюда вытекает вторая особенность: так как аудитория у компьютерных сетей значительно уже, чем телевизионная или у радио, а процент потенциальных клиентов выше, то общая эффективность рекламы в компьютерных сетях значительно превосходит ее в других СМИ.

Из-за ограниченности аудитории возникает третья особенность: не всякий реклам-ный ролик, текстовое сообщение или же аудиоролик будут иметь успех и одинаково ра-ботать в сетях. Основными потребителями информации из компьютерных сетей являются туристические агентства, агентства, работающие с недвижимостью, рекламные агентства, банки, научные институты, а также государственные предприятия и правительственные учреждения. Следовательно, всю рекламу, ориентированную на этих потребителей, можно назвать эфективной.

Дата добавления: 2014-01-07