Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Роль та рекламні функції глашатаїв і герольдів у середньовічному суспільстві




В першу чергу звернемося до фігури міського глашатая. Ця посада побутувала в європейських містах, де населення становило кілька тисяч чоловік, тобто осягало тих розмірів, при яких оперативне забезпечення інформацією за допомогою міжособистісних контактів було скрутним. Посада глашатая була досить престижна й прибуткова. Дізнаємося про це, зокрема, з анонімної повісті XVI століття «Життя Ласарильо з Тормеса». Професійні об'єднання глашатаїв у Франції відомі з XII століття, а через сто років, у 1258-му, король Філіп Август видав ордонанс, що вимагав обов’язкового вступу глашатаїв у корпорацію. Один з наступних монархів на французькому троні Людовік XIII в першій половині XVII століття так конкретизував в одному зі своїх розпоряджень обов’язок міських глашатаїв: публічні глашатаї повинні оголошувати повідомлення на всіх перехрестях міст і передмість під звуки труби. Крім того, тексти повинні бути написані на пергаментних аркушах великими буквами і розклеєні в найлюдяніших місцях. Крім того, їх зобов’язані зачитувати своїй пастві проповідники, щоб ніхто не міг відговоритися незнанням монаршої волі. Самооцінка ролі глашатаїв у суспільстві була висока. Посада глашатая наділялась деякими адміністративними правами, а сам рекламний процес значною мірою регулювався владою.

В Англії глашатаям, подібно до того, що говорить про себе іспанець Ласарильо з Тормеса, також ставилося в обов’язок оповіщати про казні, склад злочину звинувачених, запрошувати на цю вельми популярну в середні століття акцію.

Не менш популярні в XI – XII століттях були лицарські турніри. В ході формування лицарського стану елементи демонстративності грали значну роль. Те, що в містах здійснювали глашатаї, для лицарів-феодалів виконували герольди. Це була дуже почесна посада, так як вона далеко не вичерпувалася простим оповіщенням аудиторії щодо намічених місць проведення турнірів. Герольди забезпечували ритуально розроблений порядок лицарського єдиноборства і були відповідальні за дотримання складної внутрішньостанової ієрархії при комплектуванні груп змагальників. Звідси необхідність досконально розбиратися в символіці лицарських гербів, що, в свою чергу, стало підґрунтям для створення особливої галузі знання геральдики. За кілька днів до початку турніру щити лицарів, які претендували на участь в ньому, виставлялися для загального розгляду та обговорення. Герольди були відповідальні за правильність інтерпретації символіки емблем і точну ідентифікацію родової приналежності лицарів, ступенів їх знатності і т. п.

Ще одним важливим завданням герольдів була діяльність у сфері масового інформування, не в останню чергу і рекламування. Саме за їх допомоги навколишні феодали дізнавалися про турніри, що відбудуться, кількість його ймовірних учасників, їх поіменний склад, а також і про ступені благородства, стародавності роду, майнової спроможності бійців. Ця процедура називалася блазонування (від blasen – сурмити в ріг) і супроводжувалася звуковим акомпанементом. Самі лицарі мали не тільки образотворчі, а й звукові розпізнавальні знаки. Такими були специфічні позивні мелодії їх горнів.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-11-06; Просмотров: 1483; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.012 сек.