Пример исследования имиджа парикмахерского салона

1) дата и характеристики ЦА;

2) участникам предлагается высказать всё, что у них ассоциируется со словом «…». Ассоциации записываются на доске, а наиболее повторяющиеся нумеруются. После обобщения результатов формируются наиболее часто упоминающиеся ассоциации:

1) древнегреческая богиня;

– награда;

– стрижка;

– салон.

Исследование показывает, что у ЦА отсутствует сформированный положительный имидж салона, поскольку у населения с данным названием не ассоциируется парикмахерский салон. И, если бы, в начале исследования участникам не было бы объявлено о цели иследования, то в ранжировании имиджевых характеристик отсутствовали бы ассоциации «стрижка», «салон».

Вывод: население не информировано о деятельности салона.

Рисунок 3. Методы сбора информации

Темы, вопросы и задания для самостоятельной работы:

1. Классическая структура исследования.

2. Понятие и типы выборок.

3. Подобрать и проанализировать примеры PR-исследований.

4. Провести PR-исследование для выбранного PR-объекта:

– определить методы исследования PR-объекта (не менее 3-х методов);

– разработать в соответствии с выбранными методами: опросник для анкеты, план личного интервью или фокус группы и др. (в зависимости от выбранных методов исследования).

5. Оформить результаты PR-исследования.

6. Подготовить презентацию результатов PR-исследования.

План практических/семинарских занятий:

1. Обсуждение тем для самостоятельной работы.

2. Рассмотрение примеров PR-исследований.

3. Анализ и обоснование выбранных методов PR-исследования.

4. Презентация результатов PR-исследования.

Рекомендуемые источники из списка литературы:

1. Основная литература – №, 2.

2. Дополнительная литература – № 11, 12.

Дата добавления: 2014-11-16