Відносна ринкова частка

Істотність місця, зайнятого підприємством на ринку конкретного товару, доцільно оцінювати не тільки часткою ринку, а й доповнити порі­вняльною оцінкою співвідношення частки ринку стосовно конкурентів. Для цього можна використати такі підходи:

а) порівняння із часткою ринку лідера, яке визначається співвідношен­ням абсолютної частки ринку фірми і частки ринку основного конкурента (ч_iл):

де та - відповідно, фактична, відносна та абсолютна частки ринку i - ї фірми та основного конкурента;

б ) порівняння із середньою часткою декількох провідних конкурентів

де та - відповідно, фактична абсолютна та відносна частки ринку фірми,

ч_{i конк} - частка ринку і-го конкурента;

в ) порівняння із сумарною часткою „серйозних" конкурентів (одного порядку):

де — частка ринку основних конкурентів із стратегічної групи, до яких належать ця фірма;

Цей показник використовується як індикатор конкурентоспроможності фірми в одній з моделей портфельного аналізу — матриці Бостонської консуль­тативної групи.

Дата добавления: 2014-11-29