Тема 7. Товарная политика в маркетинге

Модуль 2

Товар как основной элемент комплекса маркетинга

Тема 6. Товар в системе маркетинга

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Тема 5. Сегментирования рынка

Поведение конечных потребителей и организаций-потребителей

Тема 4. Поведение потребителей на товарных рынках

Тема 3. Маркетинговая среда.

Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга

Модуль 1

Методические указания по проведению СРСП (практических занятий).

Сущность маркетинга. Основные понятия.

Цели, задачи, функции и принципы маркетинга. Основные элементы комплекса маркетинга.

Основные концепции маркетинга. Типы и виды маркетинга.

Необходимость изучения внедрения и развития маркетинга в деятельность предприятий, фирм, организаций республики.

Тема 2. Маркетинговые исследования.

Понятие системы маркетинговой информации. Составляющие системы маркетинговой информации.

Понятие маркетинговых исследований, их роль и необходимость.

Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях: наблюдение, эксперимент, опрос.

Особенности проведения маркетинговых исследований в зарубежной и отечественной практике.

Понятие среды функционирования маркетинга. Составные части маркетинговой среды.

Микросреда и ее составляющие.

Исследование внутренней среды предприятия.

Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы.

Понятие и классификация потребностей.

Типы потребителей. Основные различия между типами потребителей.

Особенности покупательского поведения организаций-потребителей.

Особенности покупательского поведения на рынке промежуточных продавцов и государственных учреждений.

Сущность, значение и признаки сегментирование рынка.

Основные принципы сегментирования потребительского рынка: географический, поведенческий, демографический, социально-экономический, психографический.

Процесс позиционирования товара на рынке.

Оценка емкости рынка. Определение доли рынка. Факторы, влияющие на динамику емкости и доли рынка.

Понятие товара в экономической теории и маркетинге.

Концепция жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товара.

Понятие нового товара и его значение.

Процесс создания нового товара.

Сущность, цели и задачи товарной политики.

Ассортиментная политика. Основные аспекты формирования ассортимента.

Маркировка товара. Товарный знак и его сущность. Упаковка товара.

Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения.

Сущность брэндинга. Виды брэндинга. Принципы создания брэнда и управление им.

Дата добавления: 2014-11-29