Конкурентноздатність продукції

Проявом конкурентноздатності підприємства є вироблена ним про­дукція. Цінність продукції (або послуги) визначається ступенем задоволення потреб покупців.

Сукупність якісних і вартісних характеристик продукції, що сприяють створенню переваги даного продукту перед продуктами- конкурентами в задоволенні конкретної потреби покупця, визначає конкурентноздатність продукції.

Елементи, що значають конкурентноздатність продукції:

властивості даної продукції;

властивості конкуруючих продуктів;

особливостями споживачів.

Щоб продукція задовольняла потреби покупця, вона повинна відпо­відати визначеним параметрам. Слід розрізняти параметри та показники конкурентноздатності [16; 22; 31].

Параметри конкурентноздатності — це, найчастіше, кількісні ха­рактеристики властивостей продукції, що враховують галузеві особливості оцінки його конкурентноздатності.

Параметри конкурентноздатності залежать від виду й складності виробу в технічному та експлуатаційному відношенні, а також від потрібної точності оцінки методів дослідження та інших зовнішніх факторів

Розрізняють окремі групи параметрів конкурентноздатності: технічні, економічні, нормативні (різних типів).

Технічні параметри є характеристикою технічних і фізичних влас­тивостей товару, що визначають особливості галузі й способи його використання, а також функції, які виконує товар у процесі його застосу­вання. Технічні параметри поділяються на параметри призначення, ерго­номічні та естетичні параметри.

Параметри призначення характеризують області використання про­дукції й функції, які вона покликана виконувати.

Ергономічні параметри показують, наскільки продукція відповідає властивостям людського організму при виконанні трудових операцій або споживанні.

Естетичні параметри характеризують інформаційну виразність (ра­ціональність форми, цілісність композиції, досконалість виробничого ви­конання продукції і стабільність товарного виду).

Економічні параметри визначають рівень витрат на виробництво га ціни споживання через витрати на покупку, обслуговування, споживання, утилізацію товару.

Нормативні параметри визначають відповідність товару встановленим нормам, стандартам і вимогам, що обумовлені законодавством та іншими нормативними документами.

Параметри конкурентноздатності продукції можна також подати у вигляді набору споживчих і економічних параметрів

Споживчі властивості характеризуються комплексом "твердих" і"м'яких" споживчих параметрів.

" Тверді" параметри описують найважливіші функції продукції, й по­в'язані з нею основні характеристики, зміна або заміна яких може прово­дитися у визначених, заданих конструктивними принципами виробу межах. До групи "твердих" відносяться технічні, ергономічні і нормативні параметри.

''М'які" параметри характеризують естетичні властивості продукції (дизайн, колір, упакування, відмінні риси і т. п.). У даний час, коли ринок заповнений різноманітною продукцією, в тому числі зі схожими "тверди­ми" параметрами зростає значення "м'яких" параметрів, що додають то­варам особливу привабливість.

Показники конкурентноздатності — це сукупність системних кри­теріїв кількісної оцінки рівня конкурентноздатності продукції, що базується на параметрах конкурентноздатності.

Дата добавления: 2015-05-26