Новости

Характерные персонажи

Наглядные демонстрации

Свидетельства

Эпизоды жизни

В такой телерекламе один актер доказывает другому преимущества рекламируемого про­дукта в условиях, изображающих реальную жизненную ситуацию Дискуссия заканчива­ется, естественно, тем, что первому действитель­но удается убедить второго в преимуществах своего товара. Степень воздействия такого рекламного ролика прямо пропорционально ре­алистичности его сюжета.

Нередко сюжет такого ролика имеет провокацион­ный характер. Например, убежденному почитателю какого-то товара пытаются «раскрыть глаза» на якобы присущие этому товару недостатки, которых на самом деле нет Почитатель с жаром опровергает навязыва­емое ему чужое мнение и на конкретных примерах доказывает преимущества своего любимого товара

При изготовлении таких независимых свиде­тельств следует избегать привлечения профессио­нальных актеров. Чем обыденнее выглядит ситуа­ция, тем она реалистичнее, а значит, эффективнее

Рекламы такого типа наглядно демонстрируют качества товара. Здесь следует быть особенно деликатным, если, превознося качества своего про­дукта, вы сравниваете его с товаром конкурента. У зрителя ни в коем случае не должно сформиро­ваться ощущение, что товар, который вы пытае­тесь выставить в невыгодном свете, на самом деле и является наилучшим.

Разрешение проблемы

В таких рекламах показывают, как с помощью рекламируемого товара легко и быстро решают­ся проблемы, с которыми каждый из нас не раз сталкивался в своей жизни.

Например, вначале демонстрируется обычная зажигалка, от которой невозможно прикурить на ветру, что доводит «героя» ролика до белого каления, и как уверенно в тех же условиях фун­кционирует рекламируемая зажигалка с пьезоэлементом.

«Говорящие головы»

На профессиональном сленге этот термин при­сваивается рекламному ролику, на котором улич­ный торговец или кто-то другой рассказывает о своем товаре, подчеркивая его отличительные осо­бенности и преимущества.

Несомненно, что реклама такого типа наиболее целесообразна для объявления факта появления на рынке нового продукта.

В рекламах такого типа одни и те же персонажи в течение ряда лет убеждают зрителя приобрести рекламируемый товар. Лицо этого персонажа ста­новится как бы символом предлагаемого продукта, а если сама личность уместно соотносится с имид­жем продукта, то эффективность такой рекламы весьма высока.

Реклама любого нового товара весьма эффек­тивна уже потому, что является новостью, привле­кающей внимание зрителя. Нередко новости и придумывают, сосредоточивая внимание потенци­ального потребителя на каких-то уникальных ка­чествах уже известного товара.

Дата добавления: 2015-05-26