Пример оценки уровня конкурентоспособности транспортного средства

Из характеристик качества конкурирующей продукции возьмем только две основные - скорость и расход горючего, маркетинговое отношение к динамике численных значений которых у потребителя противоположное (соответственно прямо пропорционально и обратно пропорционально). Расчет численных значений ведется приблизительно в следующей последовательности: убеждаемся в том, что значения харак­теристик качества конкурирующей продукции соответствуют требованиям ТНП А (стандартов), в противном случае оценка является несостоятельной; экспертным методом определяем относительную значимость (весомость) характеристик про­дукции; определим расчетные значения характеристик (путем перемножения исходных значений на относительную значи­мость); определяем относительные значения характеристик (путем деления расчетных значений характеристик качест­ва конкурирующих видов продукции на расчетные значения ИПМ) (в их сравнении с таковыми ИПМ); и проводим сло­жение относительных значений; после этого определяем чис­ленные значения П_КСП(н),П_КСП(к) У_рКСП. Если значение У_рКСП больше единицы, то новая продукция считается конкуренто­способной.

Необходимым элементом определения уровня качества про­дукции является сравнение с некоторым базовым образцом, выбор которого может оказаться достаточно проблематичным. Если же говорить о конкурентоспособности, то для ее оценки необходимо определить параметры анализируемого изделия, товара-конкурента и уровень, заданный запросами и предпоч­тениями потребителей (ИПМ), а затем сравнить полученные показатели (рис. 3)

Рис. 3 Возможный вариант схемы маркетингового подхода к оценке конкурентоспособности продукции

Дата добавления: 2014-11-16