Целевой сегмент рынка – один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия. При этом предприятие должно с учетом выбранных целей определить сильные стороны конкуренции, размер рынков, отношения с каналами сбыта, прибыль и свой образ фирмы.
Схема. Три варианта стратегии охвата рынка
1. Недифференцированный или массовый маркетинг. Предприятие пренебрегает различиями сегментов и выходит на рынок с единственным товаром в расчете на выгодного покупателя, при этом больше внимания уделяется общности покупателей.
2. Дифференцированный маркетинг. Он используется для товаров, имеющих много конструктивных отличий. Выделяется и обслуживается как можно большее количества сегментов рынка.
3. Концентрированный маркетинг. Предполагает направленную работу только на одном сегменте рынка с одной группой потребителей.
Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2025) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав!Последнее добавление