Новизна раздражителя

НЕОЖИДАННОСТЬ РАЗДРАЖИТЕЛЯ

ПРИМЕРЫ ВИЗУАЛЬНЫХ СТОППЕРОВ

ПРИМЕРЫ АУДИАЛЬНЫХ СТОППЕРОВ

• Внедрение в звуковой ряд звуковых идиом, то есть звуковых сигналов с определенным, ранее заложенным, смыслом.

• Образами звуковой метафоры могут являться рев сирен (они отождествляются с работой служб экстренного вызова: милиции, пожарной, скорой помощи), звуки громкоговорителя (митинги, шествия, колонны или акции).

• Пользователи компьютера ((натренированы)) на определенные звуковые шаблоны: ((ошибка в работе компьютера, завершение операции или работы)), вход в систему и т. п.

• Свист, крик, стоны и вздохи эротического содержания, резкие интонационные переходы, повышение тона или переход на драматический шепот.

При невозможности быть источником звука (это актуально для печатной рекламы) часто используют визуальную имитацию громкого звука - например, изображение кричащего человека.

• Очень яркое, насыщенное цветом изображение, контрастный подбор цвета

• Пятно цвета (в печатной рекламе — однородно окрашенное пятно определенной формы, добавленное в объявление для того, чтобы привлечь внимание.

В Новый год покупают много хлопушек (и хлопают ими в любое время для и ночи). Если вы идете по улице (особенно ночью) и вдруг оглушительно хлопнуло, вы испугаетесь. В случае с рекламой, которая намерена «взорваться» где-то рядом с вами, эффект примерно такой же. Только уличная хлопушка не преследовала цель напугать именно вас, а реклама, без сомнения, намеренно «выстрелила» вам в лицо. Например, тот же «взрыв» звука из телевизора, как только начинается рекламный блок.
Не заметить такую рекламу невозможно. Но, как бы вам ни хотелось быть замеченными, в рекламе нужно избегать неожиданности — она подразумевает вторжение и провоцирует в основном оборонительные рефлексы.

Чем необычнее раздражитель, тем больше внимания он
к себе привлекает. Вспомните, как в старых документальных фильмах вся деревня сбегалась, чтобы увидеть «чудо техники» — автомобиль, танк или самолет. А в современном городе столь же неотрывное внимание привлечет деревенская повозка на дороге, запряженная осликом или лошадью.
Соорудите необычное транспортное средство — и аншлаг на улицах вам обеспечен. Люди будут оборачиваться вам вслед, толкать друг друга локтями — посмотри! Согласитесь, что немного найдется такой рекламы, которую люди сами будут стремиться увидеть. Для этих целей нередко используют автомобили в стиле ретро и другие необычные экспонаты, привлекающие внимание.

Дата добавления: 2014-01-07